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El Porvenir de los Andes, bodega productora de vinos Premium, lanzó la campaña gráfica "Sacacorchos". El objetivo fue lograr, de una manera sencilla, divertida y de fácil recordación, componer animales de granja con las piezas de un sacacorchos y un corcho con el fin de sugerir un vino para acompañar cada plato de comida.
"A través de estas piezas gráficas intentamos transmitir conocimiento y motivar el interés a un público que se anima a conocer y sugerir un vino a la hora de acompañar un plato. Hoy existe un "fenómeno" en torno al vino a nivel mundial y saber recomendar un vino se ha convertido en un tema importante para los consumidores," comentó Lucía Romero, responsable de marketing y exportaciones de Bodegas El Porvenir. Y agregó: "Es desde ahí donde, a partir de un producto de calidad y altamente recomendable, proponemos construir la marca Bodegas El Porvenir de los Andes, refrescando de esta manera la comunicación con piezas que sugieren simpatía y frescura". Las piezas que componen la campaña son "Conejo", "Aves" y "Pescados" y fueron desarrolladas por la agencia Actitud Comunicación de la Provincia de Salta.
Abriendo mercado
La bodega, que produce 150 mil botellas anuales y exporta el 60 por ciento de su producción, desea ampliar su target con esta acción. La comunicación apunta, mediante el ocurrente recurso, a hacer contacto con un público más joven, menos familiarizado con el mundo del vino y sobre todo, “ávido de aprender y probar cosas nuevas”.
Bodegas El Porvenir es una bodega familiar del norte argentino orientada a la producción de vinos Premium. La bodega se encuentra en el centro de Cafayate en un edificio que fue restaurado conservando sus antiguas paredes de adobe y es una de las atracciones promovidas por la Secretaría de Turismo dentro del itinerario de la ruta del vino. Según señaló Romero, los nuevos focos de mercado que se proponen abarcar rondan los 30 años para arriba, a diferencia de sus consumidores habituales que son conocedores de vinos y se ubican en la franja de los 45/50 años en adelante.
Bodegas El Porvenir produce y comercializa dos líneas de productos: Laborum (varietales Malbec, Cabernet Sauvignon, Tannat, Syrah y Torrontés, y el corte Malbec -Cabernet Sauvignon. Recientemente se incluyo también un cosecha tardía de Torrontes) y Amauta (trivarietal Malbec-Cabernet-Syrah, Rosado de Malbec-Cabernet y bivarietal Cabernet Sauvignon-Merlot). La nueva campaña apunta también a darle empuje a esta segunda línea, más allá de que la insignia sea la primera.
Ficha Técnica de la Campaña
Avisos: "Conejos", "Aves", "Pescados"
Duración de la campaña: 2008
Creative & Business Director: Antonio Casap
Agencia: Actitud Comunicación
Responsable por el cliente: Lucía Romero
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