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El 6 de agosto empiezan oficialmente los Juegos Olímpicos. Como cada mega evento deportivo, las marcas quieren estar presentes y para ello invierten miles de millones de dólares en publicidad. Según estimaciones del sector, la inversión rondaría los 3.200 millones de dólares, convirtiendo a China en uno de los países que mas crecerá en términos publicitarios.
Mantener el fuego
Desde que ganó la candidatura para los Juegos, China ha trabajado intensamente para llegar en las mejores condiciones al 6 de agosto, pero no todos son beneficios para el gigante asiático. Además de invertir la multimillonaria cifra de 40 mil millones de dólares en infraestructura, el paseo de la antorcha por el mundo estuvo rodeado de incidentes. Las protestas por la constante violación de los derechos humanos en el Tibet mancharon el recorrido de la llama. Por si fuera poco, algunos supersticiosos chinos creen que las mascotas de los Juegos Olímpicos son “malditas”: las culpan de las revueltas en el Tibet, del terremoto que dejó miles de muertos y hasta del grave accidente de tren de hace un tiempo.
Sin embargo, lejos de desalentar las inversiones publicitarias, estos Juegos marcarán un nuevo récord: entre 1996, cuando los juegos se celebraron en Atlanta y Sydney 2000, la inversión había aumentado un 16%; en Atenas creció hasta el 13%, y en esta edición el crecimiento estimado es del 20%. Los sponsors oficiales del evento, han invertido más de 860 millones de dólares.
Sello argento
Faltan menos de dos meses para que comiencen los Juegos Olímpicos y algunas marcas nacionales ya han dicho presente. Entre ellas están Loma Negra, La Martina, Aeropuertos Argentina 2000, Tracer y Telecom. Sin contar a las grandes marcas como McDonald´s, Coca-Cola y Visa, que son sponsors del evento y también realizan campañas publicitarias.
Telecom, que fue el principal anunciante en Atenas 2004, con un gastó del 10% de la inversión publicitaria total destinada en ese evento, seguida por Ford y Visa con un 7% y Coca-Cola con un 4%; quiere repetir en Beijing 2008. Con el propósito de mostrarse cerca de los deportistas argentinos, lanzaron en mayo el lema: “Nunca tan lejos. Nunca tan cerca” y la semana pasada salieron al aire dos nuevos comerciales que refuerzan ese eslogan. En un formato testimonial, Alejandra García y Carlos Espínola, representantes argentinos en atletismo y yatching respectivamente, son los protagonistas de los nuevos spots y hablan de cómo, gracias a Telecom, podrán sentirse más cerca de sus seres queridos. Estos comerciales se suman a “Nadador” y a “Corredor”, que salieron al aire en mayo pasado. El mes próximo, será el turno del judoka Daniel Krukower y de los ciclistas Juan Curuchet y Walter Pérez. Sin embargo, los Juegos no logran meterse de lleno en el mercado local. Según un estudio de Havas Sport la inversión publicitaria de marcas argentinas no superaría los 15 millones de pesos. Esta inversión está muy por debajo de los 25 millones gastados en el Mundial de Rugby Francia 2007 y el Mundial de Fútbol de Alemania 2006 con sus 60 millones de pesos. |
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