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La agitada vida moderna envuelve de nuevos requerimientos al marketing de estos tiempos. Atentas, las compañías buscan para satisfacerlos recurriendo a los acuerdos por afinidad entre las marcas. Esta vez, Terma y Aromas del tiempo son las protagonistas de esta tendencia al wellness.
Productos en armonía
Desde siempre, las bebidas se han asociado con la energía corporal, por la cantidad de líquido que contiene el cuerpo humano. Sin embargo, en este caso no bastó con valerse del marketing emocional (comunicar beneficios vs. comunicar caracterísitcas del producto) y la estrategia pasó por un oportuno acuerdo que potencializa los beneficios que ambas marcas ofrecen, unidas a través del target.
Con el recurso de la edición limitada para imprimirle la fuerza de aquello que es único, la línea de productos, inspirada en las hierbas y frutos naturales de Terma, está compuesta por body splash, una sal de baño y un shower gel. El set se presenta en un packaging exclusivo, con colores armoniosos y tipografía suave. Las fragancias suman un punto a favor de connotar lo natural y transmitir aronía, ya que están desarrolladas bajo la combinación de hierbas aromáticas naturales sobresalientes de los sabores de Terma.
Desde la marca, informaron que “para transmitir una sensación de bienestar y refrescancia, se eligieron notas de peperina y marcela que se conjugan a la perfección con el poleo, las bayas de enebro y el espinillo. Mientras que el protagonismo aromático de la Angélica y la floralidad maderosa de la Rosa Mosqueta, al fusionarse con el delicado aroma del Sauco y el Calafate, brindan frescura y humedad”.
“Con esta alianza, ambas marcas brindan una conjunción de aromas y sabores únicos pensando en la mujer de hoy, ofreciéndole una línea con la que pueda cuidar su cuerpo y sentirse bien por dentro y por fuera”. El kit se puede conseguir en todos los locales de Aromas del Tiempo de Pacheco, Hudson, Córdoba y Cariló.
Belleza sustentable
Además, surgen fuertemente marcas como Aromas del Tiempo, con una actitud sustentable y natural en su diseño. En consonancia, proponen envases recargables, parte de la filosofía de la empresa como compañía joven con consciencia ecológica y cuidado por el planeta.
Felicidad y placer empaquetados, tendencia global
El crecimiento del negocio del bienestar es sorprendente, no sólo en materia de productos de belleza, sino también de servicios. Para fines de 2008 se estima que los spa se incrementen en un 75 por ciento, pasando de 800 a 1.400. “Hay clientes que definen su destino turístico en función de la calidad de un spa y hoy la gente busca no solamente el clásico de los cuatro elementos agua, aire, fuego y tierra sino que están atentos a cosas nuevas” detalló Paula Rey, experta de los spa. Para la industria del hospedaje es sin duda un plus que suma. “Los hoteles pueden tener ganancias anuales por sus spas reportándoles ganancias entre los 400 mil y los 750 mil pesos” destacó Rey.
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