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Desde hace 15 años se lleva a cabo la campaña Cuidarte es Quererte. Florencia González, coordinadora de la campaña, explicó a Infobrand los alcances de la idea. “Tiene dos ramas, una educacional, que consiste en dar charlas informativas en los colegios secundarios sobre educación sexual, porque en esos momentos es donde los jóvenes empiezan a tener las primeras relaciones. Esta parte está orientada a adolescentes masculinos y femeninos. Y después, lo que tenemos, son acciones más promocionales, como es este evento de tenis, donde, más allá de la actividad, apuntamos a informar sobre la prevención y los métodos anticonceptivos”. Estas actividades están orientadas a mujeres de 15 a 25 años, “ese es nuestro principal target, aunque al Gran Prix de tenis puedan inscribirse mujeres de todas las edades”, agregó González.
Conciencia y branding
“Nosotros queremos dar un mensaje claro, que es el del cuidado y la prevención. Este evento se enmarca en ese contexto. Nos encantaría hacer actividades para hombres también, pero por ahora, elegimos a las mujeres, que son nuestro principal target”, comentó González. “Hoy, Bayer es líder en el mercado en ventas de productos anticonceptivos y esto nos lleva a hacer acciones de responsabilidad social, como las que estamos llevando acabo. La campaña no es de promoción, porque no estamos presentando ningún producto, sino que tratamos de concientizar a las mujeres”, concluyó Florencia Gonzáles.
Sponsoreos a medida
El Gran Prix de Tenis Femenino se llevará a cabo a partir del 25 de junio en el Vilas Club, en la Ciudad de Buenos Aires. El torneo fue organizado y difundido por la empresa. “No había un torneo de tenis que pudiéramos auspiciar, así que lo armamos nosotros. La Asociación de Tenis Argentino dijo que las 500 inscriptas que tenemos, cuando todavía falta una semana, es un récord para un torneo femenino”. El evento es para mujeres amateurs y también para profesionales. De hecho, se repartirán 3000 pesos en premios y sumará puntos para el ranking argentino.
La difusión del evento también estuvo a cargo de Bayer. Realizaron una pauta en radio e invitaron a las más de 60 mil afiliadas que tienen en la web de Cuidarte es Quererte. En cuanto a la inversión, destinaron el 10% del total que está pautado para la campaña. Además de esta actividad, también auspiciarán varios torneos de hockey: el Torneo Todo Deporte Intercolegial, la Liga Verde Country de Mamis Hockey, y el Torneo Seven a Side de la Liga Metropolitana.
También en la arena
Este año, Bayer ya dijo presente en las playas de Pinamar, en el parador Marbella. Su actividad principal fue el spa en la playa y un estadio de deportes, donde diariamente se organizaban diferentes acciones. “Tuvimos una muy buen repercusión y muy buena afluencia de público – comentó González - especialmente de mujeres. Además, tuvimos las Brigadas de Cuidarte es Quererte, que recorrieron las diferentes playas de la costa dando información y comentando lo que hacíamos en nuestro espacio”. Para el invierno, todavía no hay nada confirmado, pero se están cerrando los últimos detalles para que Bayer diga presente en Bariloche y siga informando y cuidando a las mujeres argentinas.
Claudio Celano
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