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Por sus atractivos turísticos, la zona patagónica creció en los últimos 5 años a pasos agigantados. En consecuencia, goza de un impacto mediático y una visibilidad privilegiadas, tanto a nivel nacional como internacional. Por ello, representa una doble oportunidad para las marcas: de tener prescencia local en una región económicamente interesante y a su vez, contar con un poder de replicación global.
El crecimiento inmobiliario es sólo un índice para medir las dimensiones del empuje que viene demostrando la Patagonia. Ya a principios de este año, llegaron capitales españoles al área para invertir en complejos turísticos por 600 millones de dólares en lotes cercanos a San Matín de los Andes y Esquel. Para completar, en mayo de este año desembarcó el grupo portugués Imocom, que invertirá 150 millones de dólares en instalar en Bariloche un Hilton. Las empresas se interesan en general por el "ecoturismo" y el respeto del medio ambiente.
Pequeño gigante
En este marco, el grupo multimedia Jornada, convocó a la prensa porteña para darse a conocer a los ojos de Buenos Aires. Para comenzar, desestimó el mito de que la población de la región es inactiva, señalando que el 40 por ciento de los habitantes tienen entre 20 y 40 años, por lo que son consumidores y trabajadores en su mayoría.
Con una intersante cobertura en kilómetros, que representa casi el 30 por ciento del total del país, llega a un residentes cuyo promedio salarial es de: 3888 en el caso de Santa Cruz, 3413 en Chubut, 3411 en Tierra del Fuego, 3396 en Neuquén y 2211 en Río Negro. De esta forma, se convierte en un grupo estratégico a la hora del contacto con este público, por su gran orientación a los contenidos locales en sus tres medios.
Entre anuncios de inversiones futuras en mayor equipamiento, infraestructura y tecnología destinados al Diario Jornada, la productora de televisión Antaxus y la cadena de radios FM Tiempo, las empresas que componen al multimedio líder en la Patagonia aseguraron que la presentación se integra a una estrategia de expansión del grupo. Ya a mediados de 2007, el Grupo Jornada realizó una inversión de 7.500.000 de pesos, consolidando el conjunto de unidades de medios que desarrollan sus operaciones a lo largo de la Patagonia.
Sus voceros aseguraron que esta región, que concentra el 30 por ciento del territorio nacional, y una población equivalente a la suma de las ciudades de Rosario y Córdoba, cuenta con una trayectoria de credibilidad y calidad en sus contenidos, tranto en el medio gráfico, el radial y el televisivo.
Diario Jornada es un matutino que se edita diariamente en la ciudad de Trelew, provincia del Chubut, y llega diariamente a todos los rincones de esa provincia. Antaxus es una productora que administra los contenidos de la operadora de cable Supercanal en la Patagonia, a través del canal 3 de la grilla, además de administrar señales como Fox, señales del grupo Artear y de América, sobre las que existen acuerdos para ocupar sus espacios en tandas. Por último, FM Tiempo es una serie de radios que transmiten en varias localidades de Chubut, con un estilo soft que intenta destacarse del resto de las emisoras por su estilo más tranquilo y su función de informar y acompañar.
Es así como a partir de su constitución como marca, el grupo Jornada evaluó como necesario el comunicar su propuesta comunicacional, su alcance y extensión. En tal sentido, están previstas nuevas incorporaciones al abanico de unidades mediáticas que componen el grupo, y la consolidación de posiciones de liderazgo en materia gráfica, televisiva y radial. Las nuevas tecnologías son la materia prima para proyectos actuales, que pretenden afianzar el nivel de alcance y credibilidad que ha alcanzado el multimedio, ofreciéndo servicios plus a su público como alertas climáticos, de noticias, trivias, etc.
En un marco en donde diarios como Clarín llegan sólo los domingos, su objetivo es posicionarse a su vez como una alternativa fuerte a la hora de definir el cursado de acciones comunicacionales y comerciales en Patagonia, sobre el espacio ganado a base de los pilares que sostienen su desenvolvimiento: trayectoria, amplia cobertura de audiencia, extensión, contenido actual y un mensaje visual integrado.
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