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Day’s Supreme es la línea premium de las toallas femeninas, que se encuentra en pleno desarrollo e implementación de su campaña 360º de posicionamiento. La agencia SG2, especializada en producciones digitales, fue la encargada en llevar a cabo el site dedicado especialmente a las mujeres, entre 20 y 30 años, quienes buscan una toalla femenina que les brinde la mejor protección.
Para aquellos días en los que sentís más
Este es el concepto de la comunicación que pretende crear este espacio para que las mujeres puedan compartir experiencias y acceder diariamente a contenidos. “A raíz de diferentes estudios de mercado realizados, se observa que en los últimos años las mujeres están más pendientes de las tendencias y se encuentran abiertas a nuevas propuestas de mayor valor que logren sorprenderlas. Es por eso que creamos un sitio web, con el objetivo de generar un espacio de intercambio entre las consumidoras, donde puedan expresar su opinión, sus gustos, sus preferencias y actualizarse sobre las novedades de producto y a su vez, propiciar un vínculo más cercano y reforzar el compromiso con ellas”, sostuvo Julieta Carman, Gerente de Marketing de Kimberly-Clark Argentina, Paraguay y Uruguay.
Campaña 360º
Cada sección del site explora distintas sensaciones como las ganas reír, de enamorarse, de contar cosas, donde se hace hincapié en sentir todo salvo la toalla higiénica. Asimismo, el sitio cuenta con una sección dedicada a comunicar los nuevos atributos de este producto Premium. Y entre otras propuestas, el usuario podrá bajar el tema de fondo que acompaña a las imágenes.
En línea con las nuevas tendencias en Internet, para esta acción hubo un fuerte trabajo de interacción con las principales comunidades online como Youtube y Flickr.
Por su parte, la campaña 360° de Day´s Supreme, que abarca a todos los públicos de interés, incluye publicidad en vía pública, gráfica, TV, cable y otros medios masivos de comunicación y activación en los puntos de venta. “También estamos desarrollando también un circuito de belleza que consiste en la presencia de la marca y la entrega del producto en spa urbanos, gimnasios y solariums”, destacó Carman.
Nacionales vs. Extranjeras
Ante la variada oferta que presenta el mercado de toallas femeninas desechables, las marcas nacionales vienen convirtiéndose en una fuerte competencia para las multinacionales. Estas también son de excelente calidad y a precios muy accesibles. Frente a este panorama, ¿cómo hace Kimberly-Clark para enfrentar tal fenómeno? “El mercado de las toallas femeninas ha experimentado importantes cambios durante los últimos años y las distintas empresas se han preocupado por presentar otras propuestas con el fin de captar más consumidoras.
Desde Kimberly-Clark nos enfocamos en propuestas de valor, apostamos a la diferenciación de nuestras marcas con innovaciones permanentes. Las principales innovaciones van, por un lado, por la introducción de toallas femeninas centradas en las mejoras en la dimensión de absorción, evitar filtraciones, nuevos materiales o aditivos que protejan mejor la piel, productos más femeninos, etc. Las mujeres buscamos marcas confiables, que ofrezcan reales beneficios de acuerdo a sus necesidades, eso es lo que ofrecemos con nuestros productos”, concluyó Julieta Carman. |
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