M3: medios, movilidad y marketing

Hoy, en la era de lo móvil, estamos pasando del share al mindshare. La masificación de las tecnologías digitales, lejos de simplificar el trabajo de los medios y sus socios/pares, los anunciantes, complicó todo de una forma bastante difícil de prever. Los contenidos convertidos en unos y ceros -el famoso código binario que convierte las señales analógicas a digitales- abrió el espectro de medios de comunicación, liberando la competencia por la atención de los usuarios. La lucha por las audiencias se complejizó y ahora no hay que competir sólo contra otros canales, sino también contra otros medios. Teléfonos celulares, computadoras portátiles ultralivianas, conectividad inalámbrica de alta velocidad, interconexión. En este escenario, las marcas deben repensar su idea de consumidor/usuario, el concepto estanco de publicidad y la estrategia para relacionarse con las nuevas audiencias.