Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. http://www.infobrand.com.ar es Copyright (c) 2010 http://www.infobrand.com.ar http://www.infobrand.com.ar 0 0 Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. Desde Infobrand detectamos algunas tendencias que los analistas señalan como claves para encarar las estrategias de negocio. Entre el acecho de la crisis y el crecimiento de las compras online. http://www.infobrand.com.ar/notas/13274-Retail-2010%3A-lo-que-se-viene Un informe de la consultora afirma: los retailers que adhieren a estrategias de pricing instintivas y homogéneas pierden terreno frente a la competencia y al nuevo consumidor. Evidencian la necesidad de estrategias de precios diferenciales. http://www.infobrand.com.ar/notas/13236-Accenture.-El-precio-justo-hace-la-diferencia Poder cumplir con la promesa de marca en el retail supone mucha creatividad e innovación. Sobre cómo conseguirlo invitó a reflexionar POPAI, la asociación dedicada a la promoción y comunicación en el PDV. http://www.infobrand.com.ar/notas/13210-POPAI.-Punto-de-venta%3A-marca-que-sorprende...-gana-- ¿Qué perspectivas y desafíos tiene el nuevo marketing online destinado a fidelizar clientes y mejorar la rentabilidad? Representantes de InvertirOnline, Visa, Gire y Banco Comafi, dieron su parte en el último encuentro de CACE. http://www.infobrand.com.ar/notas/13190-CACE.-Ecommerce%2C-banca-y-servicios-financieros-online- Diego Ontiveros, especialista en marketing y comercialización plantea cómo utilizar el facing a la hora de medir la exposición de las marcas en el espacio. La importancia de controlar y relevar integralmente la exhibición. El liderazgo espacial para no perder share. http://www.infobrand.com.ar/notas/13121-Facing%3A-inteligencia-comercial-en-el-punto-de-venta El check out, proceso final de la compra de un producto, también puede ser un espacio para captar el perfil del comprador, generar awareness y facilitar posteriores ventas. El dispositivo TwinPos permite mandar mensajes targetizados al cliente con un sistema de doble pantalla que además mejora la estética del retail. http://www.infobrand.com.ar/notas/13063-TwinPos%2C-targeting-y-awareness-en-el-punto-de-venta Christian Akieri, como director, y Luciano Ferrari, gerente de mercaderías, relataron a Infobrand cómo se despliega el nuevo espacio del centro comercial en base a las nuevas tendencias del consumo. http://www.infobrand.com.ar/notas/13037-Carrefour-Vicente-L%F3pez%3A-el-making-of-de-un-layout-basado-en-Polos-y-Universos- El usuario medio sigue desconfiando del comercio electrónico. En el encuentro organizado por la Comisión de Medios de Pago se analizó cómo facilitar el despegue y cómo llegar a los segmentos no bancarizados. http://www.infobrand.com.ar/notas/13027-El-e-commerce-todav%EDa-genera-desconfianza Wiro Martín, Director de in-Store Media analizó en una jornada de la cámara las tendencias de la publicidad en el PDV. Con las nuevas tecnologías, el ámbito del retail se rearma como medio masivo. http://www.infobrand.com.ar/notas/12977-CAA.-Punto-de-venta%3A-%BFresurge-como-medio-de-comunicaci%F3n-de-masas%3F La consultora NCC, especializada en retail, realizó un estudio para indagar la expansión del canal autoservicios. El boom asiático, las promos de los super y el rol de la cercanía. Guillermo Neveu nos da detalles. . http://www.infobrand.com.ar/notas/12963-NCC.-Auge-del-super-chino%3A-%BFd%F3nde-compran-los-argentinos%3F En enero 2007, la compañía que operaba con la fuerza de ventas de Unilever, asumió en forma directa esta gestión. Desde entonces el punto de venta oficia como un canal de comunicación fundamental. http://www.infobrand.com.ar/notas/12937-Kimberly-Clark%3A-innovaci%F3n-en-la-g%F3ndola La firma desarrolla aplicaciones basadas en tecnología GIS-Web. El sistema concentra información geográfica y demográfica que permite identificar las mejores áreas de cobertura comercial de los puntos de venta y focalizar las acciones de marketing. http://www.infobrand.com.ar/notas/12875-Urbeos.com%3A-geomarketing-directo-al-punto-de-venta La crisis parece alejarse para el sector, que es el motor principal del consumo masivo. Los referentes del rubro analizaron el presente y auguraron un futuro positivo en cuanto a ventas y expansión. http://www.infobrand.com.ar/notas/12833-Supermercadismo%3A-recuperaci%F3n-y-panorama-alentador Existe una serie de productos que se ven favorecidos porque los consumidores no están dispuestos a modificar su mix de consumo habitual. Más allá de la crisis, quiénes son los motores de este fenómeno. http://www.infobrand.com.ar/notas/12821-Nielsen%3A-categor%EDas-a-prueba-de-balas Ante un consumidor hiper racionalizado bancos y tarjetas promueven el consumo a fuerza de promos imperdibles. El delicado equilibrio entre la estrategia y la táctica. Un 75% de la gente se mueve por la oferta. http://www.infobrand.com.ar/notas/12774-Galicia%2C-Master%2C-Santander%2C-Franc%E9s%85-guerra-de-descuentos-en-el-retail Martin Muscio, presidente de CAMPRO, habló con Infobrand sobre el valor que adquieren las promociones, especialmente en el punto de venta, en tiempos de crisis como el actual. http://www.infobrand.com.ar/notas/12741-G%F3ndolas-abarrotadas-con-stock-de-promos La cadena mexicana Corner comenzará a operar en Buenos Aires. Este desembarco significa una competencia para el segmento en general, y en particular para cadenas nacionales como Open 25 o City. http://www.infobrand.com.ar/notas/12708-Corner%2C-Open-25-y-City.-Se-viene-la-guerra-de-los-kioscos El primer chicle sin azúcar y primera marca avalada por la Asociación Odontológica Argentina y que desarrolló la plataforma de cuidado bucal, ahora es la inventora de un nuevo modo de vinculación. http://www.infobrand.com.ar/notas/12656-Beldent%2C-vincularse-en-el-retail Ambas empresas se juntaron y desarrollaron un sistema que permite conocer de manera exacta lo que las personas compran, y detectar sus hábitos de consumo para brindar beneficios de descuento adecuados a sus compras. http://www.infobrand.com.ar/notas/12598-IBM-y-Marketec%3A-dime-qu%E9-compras-y-te-dir%E9--qui%E9n-eres... La consultora española Ancor Retail Branding desmenuza las últimas tendencias propias del segmento retail. Cómo se han modificado los consumidores, marcas que se alejan de los intermediaros y la globalización como transporte de casos exitosos. http://www.infobrand.com.ar/notas/12521-Ancor-Retail%2C-alternativas-frente-a-la-microsegmentaci%F3n-del-consumidor