Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. http://www.infobrand.com.ar es Copyright (c) 2010 http://www.infobrand.com.ar http://www.infobrand.com.ar 0 0 Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. DDB Latina, que fue la primera red en sumar todos los mercados latinos mundiales, presentó oficialmente el inicio del año pasado a España como parte de esta red creada en enero de 2008, cuando Juan Carlos Ortiz asumió la presidencia de DDB en la región. http://www.infobrand.com.ar/notas/13306-La-influencia-latina-mira-hacia-el-mundo El equipo de la agencia de marketing directo asociada a Omnicom Group, Rapp Argentina, comienza 2010 con nuevos integrantes. http://www.infobrand.com.ar/notas/13296-Rapp-Argentina-sigue-sumando-equipo Los ex Draftfcb, Pablo Poncini, Santiago Olivera, Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda planeaban lanzar agencia propia. En el camino Gerard Govaerts, presidente de TBWALatinoamérica, les ofreció encabezar la filial local de la red. http://www.infobrand.com.ar/notas/13269-TBWA%3A-a-puro-talento-de-un-cuarteto-argentino Twistos y Doritos son dos de las marcas actualmente en campaña, pero también trabajan con Lay’s. Es todo un expertise y Denise Orman, directora de cuentas de la agencia, se explayó sobre la estrategia. http://www.infobrand.com.ar/notas/13252-Pepsico-y-BBDO%3A-creatividad-a-puro-snack- El creativo resalta que el 2009 fue el más difícil que recuerda desde que abrió su agencia junto a Mariano Mataloni. Entretanto celebra las perspectivas preparando el lanzamiento del shopping de Tortuguitas del grupo Pegassus. http://www.infobrand.com.ar/notas/13224-Dami%E1n-Kepel.-El-2009-fue-un-a%F1o-para-surfear... Se necesita gente de cuentas con inquietudes dice el publicitario que conduce la agencia Del Campo Nazca S&S. No le asustan los nuevos medios porque sigue vigente el peso de las ideas como diferencial. http://www.infobrand.com.ar/notas/13216-Pablo-del-Campo.-Reflexiones-sobre-un-a%F1o-agotador-donde-se-trabaj%F3-el-triple Infobrand conversó con los responsables de los premios mayores de la última edición. JWT, Grey, BBDO y Xaga nos da su visión sobre una categoría que pelea por no perder su status. http://www.infobrand.com.ar/notas/13189-Premios-Clar%EDn-a-la-Creatividad%3A-la-gr%E1fica-sin-fronteras La campaña creada por CraveroLanis para el banco, le cede los espacios publicitarios directamente a los clientes de la institución. Es un nuevo compromiso, que refuerza y a la vez moderniza el concepto de siempre. http://www.infobrand.com.ar/notas/13165-Banco-Comafi%3A-el-cliente-tiene-la-palabra Ulises Valencia y Miguel Calderón relataron la experiencia de crear una agencia interactiva en un pueblito fuera del D.F. de México. Lograron la fama y los premios pero hoy necesitan reinventarse. http://www.infobrand.com.ar/notas/13112-Grupo-W%3A-pecados-digitales Ya entró en vigencia la nueva ley porteña que regula la actividad publicitaria en los espacios públicos, sin embargo, las confusiones que se desprenden de la nueva normativa suscitan más interrogantes que certezas. http://www.infobrand.com.ar/notas/13039-Publicidad-Exterior%2C-otra-ley-que-despierta-m%E1s-interrogantes-que-certezas Rodrigo Grau, DGC junto a Ramiro Rodríguez Cohen de la agencia, conversaron con Infobrand. Cosecharon varios de los premios más codiciados en los últimos tiempos de la industria y dicen estar recibiendo lo sembrado. http://www.infobrand.com.ar/notas/13038-BBDO.-Los-desaf%EDos-de-hoy-pasan-por-lo-digital Un analista se permite preguntarse si Internet no es la orquesta del Titanic que sigue tocando mientras todo se hunde… Shelby Bonnie, CEO de Whiskey Media, arremete contra el peligro del CPM. http://www.infobrand.com.ar/notas/13010-La-tiran%EDa-de-los-clicks-%BFHay-que-matar-al-CPM%3F- Riccardo Ferraris, como director regional, fue el encargado de dar el anuncio del cambio. El equipo creativo de Pablo Gil y Sebastián Garín sigue al frente junto al ejecutivo que maneja Grey Chile. http://www.infobrand.com.ar/notas/12973-Grey-Argentina%3A-sale-Marcelo-Delbarba%2C-entra-Santiago-Puiggari Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas, resaltó cómo las marcas buscan la felicidad. Y Federico Lamas, jefe creativo digital de Y&R, destacó la necesidad de seguir buscando el asombro de los consumidores. http://www.infobrand.com.ar/notas/12943-Publicitarios-entre-la-felicidad-y-el-asombro En el marco del FEPI Rodrigo Figueroa Reyes planteó que lo publicitario debe mimetizarse con los contenidos. Con igual sentido Eduardo Lizaso, de Emi Publishing, destacó la sinergia entre la música y el mundo publicitario http://www.infobrand.com.ar/notas/12942-FEPI.-La-publicidad-tendr%E1-que-ser-invisible Mientras un comercial es un monólogo, un sitio web es un medio de comunicación. Es decir, ésto depende de cómo una marca maneja estratégicamente la herramienta, plantea Walter Ioli,director creativo de la agencia DDB. http://www.infobrand.com.ar/notas/12926-DDB%3A-lo-digital-en-plena-convergencia En una charla abierta, los referentes del marketing digital delinearon las principales claves para anunciar en Internet. La falta de objetivos emerge coma la principal carencia a la hora de las estrategias online. http://www.infobrand.com.ar/notas/12884-CACE%3A-Falta-fijar-objetivos-para-el-anunciante-digital Para Pedro Panigazzi, DGC y socio fundador de la agencia, los creativos locales están siete años atrasados tecnológicamente y cinco en términos culturales. En diálogo con Infobrand destierra mitos y traza tendencias. http://www.infobrand.com.ar/notas/12865-Publiquest%3A-la-apuesta-digital-y-lo-que-se-pierden-las-marcas-argentinas El 50% de las mamás trabaja pero 9 de cada 10 se define como ama de casa. Así lo documenta el estudio de TNS que sirve de base para una publicidad para la mujer real. http://www.infobrand.com.ar/notas/12814-Lucchetti%3A-la-pasta-que-apuesta-a-las-mujeres-reales La última campaña creada por Santo sigue con el mensaje de relajarse y disfrutar. Aún con la contracción del consumo siempre hay tiempo para seguir impulsando el consumo dicen desde la marca. http://www.infobrand.com.ar/notas/12801-Coca-Cola-Light-dobla-la-apuesta