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Tribal llega a Argentina con un nuevo formato de agencia

Tribal Worldwide abre sus puertas en Argentina. La operaci�n ser� dirigida por Hern�n J�uregui y Walter Ioli.

Con 55 oficinas en 38 pa�ses, Tribal es una red que, adem�s de obtener los m�s altos reconocimientos en el campo digital, fue la primera de su naturaleza en la historia nombrada por Advertising Age como �Global Agency Network of the Year�, destacando su pensamiento de comunicaci�n integral basado en estrategia y creatividad en pos de fomentar la interacci�n de las marcas con el consumidor.

Tribal Argentina cuenta con un equipo multidisciplinario de 35 personas y una metodolog�a de trabajo totalmente diferente a la habitual de las agencias, que le permite llevar a la realidad su pensamiento integral uniendo a planners, creativos, medios y producci�n (dividido en tres �reas de especializaci�n: audiovisual, gr�fica e interactivo). Esto �ltimo la diferencia en el mercado en t�rminos de manejo de datos, seguimiento de las campa�as mientras est�n online y niveles de confidencialidad en lanzamientos y resultados.

Hern�n J�uregui, Co-CEO de Tribal Argentina se�al�: �Tribal es una red que est� conectada en tiempo real con sus 55 oficinas intercambiando informaci�n, sea de estrategia, ideas o en el desarrollo de producci�n. Tribal Buenos Aires viene a cubrir una demanda que varios anunciantes est�n requiriendo localmente, siguiendo la l�gica evoluci�n en la comunicaci�n y brindando un soporte institucional.�

Por su parte, Walter Ioli, CoCEO de Tribal Argentina agreg�: �es un privilegio ser parte de esta red que trae lo nuevo, que tiene en su ADN los cambios de h�bitos que est� haciendo la humanidad, siendo un referente mundial por su pensamiento integral�

GANADORES THE CUP 2011

El festival re�ne a todos los premiados en los festivales AD FEST (Asia Pac�fico), FIAP (Iberoam�rica), Golden Drum (Nueva Europa) y Art Directors Club of Europe (invitado).

Los nominados fueron 126: 53 de AD FEST, 22 de FIAP, 17 del Golden Drum y 34 de ADC*E.
De los cuales, se entregaron un total de 34 trofeos, 9 para agencias de Asia Pac�fico, 7 para agencias de Iberoam�rica, 6 para ganadoras del Golden Drum y 12 para agencias europeas del ADC*E.

Los premios para las agencias iberoamericanas fueron:
�La M�quina de la amistad� de Ogilvy & Mather Argentina para Coca-Cola (mejor idea universal creada en un mercado local)
�Pastillas contra el dolor ajeno� de Germinal Comunicaci�n Espa�a para M�dicos sin Fronteras (mejor estrategia)
�El coraz�n de Puerto Rico� de JWT San Juan para Gatorade (mejor innovaci�n en medios)
�Go back 1, 2, 3� de F/Nazca S&S para Caf� Suplicy (bebidas)
�Equipaje inesperado� de Shackleton para Spainair (viajes, turismo y transporte)
�Narigones� de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH (hogar)
�Cleaner� de BorghierhLowe para UOL (medios de comunicaci�n)
�Operaci�n Navidad� de Lowe SSP3 para el Ministerio de Defensa Nacional (corporate)

Por otro lado, el premio mayor, The Grand Cup, fue para Germinal Comunicaci�n de Espa�a, pa�s representante del FIAP, por el caso �Pastillas contra el dolor ajeno� de M�dicos sin Fronteras. El cual, gracias a su contenido social y su excelente realizaci�n, tambi�n lo hicieron acreedor en el FIAP 2011 de las siguientes distinciones:

�         ORO en Promo, Activaciones y Marketing

�         SOL DE PLATINO en Campa�as Integrales.

�         LA COPA DE IBEROAM�RICA en Bi�n P�blico.

Grey Group designa a Sol Martin directora de planeamiento estrat�gico

�Con la llegada de Sol seguimos fortaleciendo el equipo con el claro objetivo de marcar la diferencia para cada una de las marcas con las que trabajamos. Sol tiene la experiencia y capacidad para lograrlo�, dijo Montserrat Villafa�e Molina, General Manager de Grey Group Argentina.

Por su parte, Sol Martin se�al�: �Llevo diez a�os haciendo que las marcas sean interesantes para la gente con el objetivo de lograr conexiones m�s valiosas y efectivas. Comprender al consumidor y sus motivaciones, y condensar en una propuesta la verdad m�s profunda de las marcas es fundamental para lograrlo. Mi misi�n en Grey ser� esa�.

Sol Martin, inici� su carrera como planner en McCann-Erickson Argentina, luego trabaj� como Senior Planner para VegaOlmosPonce / Ponce Buenos Aires, y desde 2010 ocup� el puesto de Strategic Planning Director para La comunidad. Fue responsable de la creaci�n de estrategias de comunicaciones globales y regionales para marcas como Rexona, Impulse, Knorr, Fruttare, Coca-Cola, Disney, Isenbeck, Rolling Stone, Wrangler, Unicenter, Emirates, entre muchas otras.

Por su labor recibi� distinciones como el Premio Mercurio Agenda Cultural del GCBA (Asociaci�n Argentina de Marketing.), Grand Prix en Premios APG al Planeamiento Creativo por el caso caso Axe (2007) y Plata, por el trabajo de relanzamiento Impulse (2007). En 2009 obtuvo un Plata de esa misma entidad por la estrategia de innovaci�n de Rexona Teens. En 2008 gan� un Effie de Plata por la campa�a Rexona �xito Sostenido. Sol Martin es socia fundadora y miembro de la Comisi�n Directiva de la APG Argentina.

La primera aplicaci�n online -Algo que decir- para la Bodega Viniterra de Cepas Argentinas creada por DON

Con el objetivo de consolidar una etapa de comunicaci�n que apunta fuerte al branding en redes sociales y a la asociaci�n de Omnium con la categor�a vinos, DON ide� la aplicaci�n en Facebook �Algo que decir�, donde el usuario tiene la posibilidad de customizar un mensaje y envi�rselo a sus contactos.
�Algo que decir� es el claim que atraviesa toda la experiencia Omnium. La idea que subyace es que el vino habla de quien lo lleva a la mesa y crea conversaciones por la atm�sfera que genera: �Se trata de esos momentos especiales ideales para compartir con amigos, en pareja, en familia, donde el vino acompa�a las palabras y frases que se convierten en esos momentos realmente importantes de la vida�, apunta Carolina Bertrand, directora de cuentas.

En este sentido, la aplicaci�n invita a los usuarios de Facebook a vivir una experiencia diferente para decir las cosas. Luego de pasar por el filtro de edad, se pueden elegir frases de entre distintas categor�as: laborales, para parejas, para padres, para futuros padres y para amigos/as. Cada una a su vez, contiene varias opciones de mensajes para elegir. Luego, se selecciona la voz, (hombre o mujer) y finalmente se puede musicalizar con las opciones groove, rock o bossa. El mensaje se env�a al contacto seleccionado, que lo recibe a manera de notificaci�n con la invitaci�n de sumarse a la fanpage.
La aplicaci�n forma parte de una etapa donde se apunta al branding y a la presencia en redes sociales. �Nuestros consumidores son hombres y mujeres que gustan de la innovaci�n, de aprender y tener nuevas experiencias, son generadores de opini�n en sus grupos de pertenencia, por eso buscamos que con la viralizaci�n amplifiquen el mensaje de la marca en sus c�rculos� concluye Bertrand.

DON representa la generaci�n de agencias capaz de entender las necesidades integrales de las marcas. Gracias a la trayectoria y la experiencia de su fundador, Pap�n Ricciarelli y de su director general creativo, Gonzalo Ricca, el equipo multidisciplinario de DON crea y consolida marcas como Cepas Argentina, Fibertel, Cablevisi�n, Reebok, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Colgate, Ipanema, Untref , Motorola, Virulana. Su objetivo es dise�ar conceptos integrales con la perspectiva convergente que hoy toda marca apunta. Con diez premios obtenidos en el �ltimo a�o en Cannes, Effie, Fiap, Sol y Wave, DON ya es referente del nuevo modelo de agencias.

JWT estrena el Talk Show WorldMakers en CES

JWT, estrena Worldmakers, un talk show que presenta a algunos de los intelectuales m�s famosos del mundo, que analizan la convergencia de la publicidad, la tecnolog�a y el entretenimiento.

�JWT est� conformada por la innovaci�n tecnol�gica y la imaginaci�n internacional, y nuestra misi�n es compartirlas con el mundo�, declar� Jeffrey. �A trav�s de nuestra red mundial, podemos aprender de �Worldmakers� y de las personalidades que presenta el programa, que son innovadoras y ofrecen perspectivas �nicas. Nos entusiasma mucho este proyecto que nos permite compartir sus puntos de vista con los diferentes p�blicos alrededor del mundo�.

Worldmakers debut� en el Consumer Electronics Show (CES) Internacional de 2012, en Las Vegas, NV el 11 de enero en reconocimiento al evento m�s grande del mundo que celebra la innovaci�n en tecnolog�a.

Worldmakers estar� disponible en el Canal de YouTube de JWT, http://www.youtube.com/user/JWTWorldwide. Tambi�n puedes seguir a JWT en Twitter @JWTWorldwide para conocer m�s sobre el programa.

JWT es la marca de comunicaciones y mercadotecnia mejor conocida en el mundo. Con sede en Nueva York, es una verdadera red global que opera m�s de 200 oficinas, en m�s de 90 pa�ses y emplea a cerca de 10,000 profesionistas. JWT sistem�ticamente aparece clasificada como una de las primeras redes de agencias a nivel mundial y conserva su presencia dominante en la industria al mantenerse a la vanguardia �desde haber producido el primer comercial para televisi�n del mundo en 1939, hasta desarrollar contenido ganador de preseas para diversas marcas-. El esp�ritu pionero de JWT le ha permitido forjar relaciones profundas y duraderas con un gran n�mero de clientes. WPP (NASDAQ: WPPGY) es la empresa tenedora de JWT.

Heineken lanz� el segundo comercial de la campa�a mundial que transmite la nueva esencia de la marca

A trav�s de una saga de 3 cap�tulos, la compa��a lanz� su nuevo posicionamiento que transmite globalidad, el car�cter cosmopolita que caracteriza a la marca y su personalidad de mente abierta y segura de s� misma.

Se trata de una campa�a que alienta a los consumidores de Heineken a vivir experiencias superadoras, inspir�ndolos a ser �Hombres del Mundo�. Este nuevo episodio transmite la celebraci�n de un sensacional d�a, un viaje �pico, un tributo glamoroso a todas las m�gicas citas y las legendarias noches de fiesta.

�THE DATE� fue creada por el mismo equipo de �The Entrance�, la primera publicidad de esta campa�a que, luego de presentarse mundialmente en medios digitales a trav�s de Facebook y Youtube, tuvo cerca de 4 millones de reproducciones en solo 3 semanas.

�Con �THE DATE�, nos entusiasmamos en mostrar que no estamos creando un h�roe, sino que en cada consumidor de Heineken hay un h�roe legendario por crear�, explic� Mariano Bearzi, Country Manager de Heineken� en Argentina. Y luego agreg�: �Estamos encontrando nuestra voz y tenemos la firme motivaci�n de continuar en este camino.�

Las historias que se narran en ambos comerciales, pretenden inspirar y permitirles a los consumidores de Heineken verse reflejados en situaciones de la vida en las cuales es vital demostrar sus cualidades de �hombres de mundo�. El momento crucial de la llegada a una fiesta es una de ellas, y as� naci� �The Entrance�, y dar una gran impresi�n en una �Cita� es otra de estas situaciones donde uno siente la presi�n de mostrar lo mejor de s� mismo.

En �THE DATE� el actor est� enfocado en una sola mujer (en este caso, su cita) por sobre todo lo dem�s y por ello busca seducirla demostr�ndole que es un hombre amable y dispuesto a darle una gran noche y con un poco de suerte, enamorarla. �l busca hacerla pasar un gran momento, que sea una �cita legendaria� y protegerla de todo peligro poniendo el ingenio a su servicio.

La publicidad, obra de la prestigiosa agencia Wieden+Kennedy (Amsterdam), cont� con la direcci�n del talentoso Fredrik Bond y fue filmada en el Hotel Le Meridien, en Piccadilly, mientras que el Rivoli Ballroom, se realiz� en los suburbios de Lewisham, Londres. El actor principal es el franc�s Guillaume Dolmans y su compa�era en la cita es Samantha Rex. La canci�n que acompa�a este episodio es �Jaan Pehechan Ho�, cuya letra fue escrita e interpretada por Mohammed Rafi (1924 � 1980)

�THE DATE� obtuvo el Bronce en la Categor�a de Comercial en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions. Esta es la celebraci�n mundial m�s grande y respetada de la creatividad dentro del �rea de las comunicaciones. En el evento realizado este a�o, se exhibieron y juzgaron m�s de 24.000 categor�as de todo el mundo.

Premios de la Camara Argentina de Anunciantes

Considerado "la voz de los consumidores", el galard�n Buenos Anuncios, instituido por la C�mara Argentina de Anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, por medio de una metodolog�a objetiva aportada por Ipsos ASI, ha entrado en su novena edici�n.

Persuasi�n, impacto y construcci�n de marca: estos son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que, evaluados con regularidad, terminan por definir qui�nes ser�n los ganadores de los Premios Buenos Anuncios, una distinci�n que, por sus caracter�sticas, es �nica en su tipo.

Asimismo, el contenido de los comerciales clasificados deber�n estar alineados con el C�digo de Etica y Autorregulaci�n Publicitaria del CONARP.

C�mo se realiza la medici�n
Sobre la metodolog�a que consagra a los anuncios televisivos m�s efectivos del a�o, Silvia Novoa, directora de la divisi�n ASI de Ipsos, explica que desde la empresa trabajan "con un tracking continuo", de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 a�os, de todos los niveles socioecon�micos. "Realizamos unas doscientas entrevistas mensuales, llegando a casi 2.400 por a�o. En esa evaluaci�n tratamos de detectar cu�les son los tres anuncios que m�s sobresalen ese mes a trav�s de la opini�n de la gente, los que tuvieron mayor impacto y que la mayor parte de los entrevistados dice recordar de manera espont�nea", ampl�a.
Una vez que esos tres avisos, los m�s recordados, han sido identificados se realiza sobre ellos una investigaci�n m�s profunda para conocer las razones de ese �xito. El procedimiento contin�a hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cu�les son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.

Los spots clasificados al momento
Categor�a BIENES
_ "Es un �ngel" / Quilmes Lieber / Cervecer�a y Malter�a Quilmes / Young & Rubicam
_ "1882 ansiosos y un capuch�n" / Fernet 1882 / Destilados Argentinos / Madre
_ "Trabajos" / Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero / Cervecer�a y Malter�a Quilmes / Young & Rubicam
_ "Revolvete" / Clight / Kraft Foods / Ogilvy
_ "The Force" / Volkswagen Passat / Deutsch Inc
_ "Historia de la Amistad" / Quilmes / Cervecer�a y Malter�a Quilmes / Young & Rubicam
_ "Regalo / Lucchetti / Molinos R�o de la Plata / Madre

Categor�a SERVICIOS
_ "Quiero - Vacaciones en Miami" / Galicia / Young & Rubicam
_ "Loros" / Nextel / Madre
_ "Volver al futuro" / Garbarino / Leo Burnett
_ "El regreso del sopleteador" / Arnet Turbo / Telecom / Santo
_ "Mam�s 3.0" / Claro / Euro RSCG

EL FIAP 2012 SE MUDA A MIAMI

Daniel Marcet, Director General del FIAP dio a conocer esta noticia y agreg� "Decidimos hacer esta edici�n de festival en Miami porque sentimos que la industria de nuestra regi�n as� lo requiere. Durante los 21 a�os que el FIAP se realiz� en Buenos Aires, fue una etapa de enorme crecimiento y de consolidaci�n como el festival m�s representativo de Iberoam�rica. Hoy, el objetivo del FIAP es trasladar su sede a Miami, y ser una ventana en Estados Unidos a la comunicaci�n latina.

Una sede por dem�s atractiva, ya que en esa ciudad tienen base regional muchos de los grandes anunciantes y medios, y por ser uno de los centros m�s importantes del mercado hispano de los Estados Unidos. Desde hace varios a�os, el FIAP viene incorporando novedades trascendentes a su propuesta, como la posibilidad de competir en la Inter-Continental Advertising Cup (The Cup), el env�o online gratuito de todas las inscripciones, visitas guiadas por la muestra gr�fica, juzgamientos en vivo frente al p�blico, y en vivo y en directo online para todo el mundo a trav�s de ADTV, juzgamientos por ideas independientemente de los medios en que fueron pautadas, el C�rculo de C�rculos, el Sal�n de la Fama, etc; y ahora la que tal vez sea la novedad m�s importante de los �ltimos veinte a�os, su traslado a la que muchos consideran la Capital de Latinoam�rica. Y no s�lo por su sol y sus playas, sino, precisamente, porque es tal vez el hub de negocios m�s importante de toda la regi�n."

Para esta edici�n 2012, el Presidente de TV, Gr�fica y V�a P�blica ser� Pablo del Campo.

Recordemos que el FIAP naci� en 1969 y en su etapa inicial fue un festival itinerante, hasta que en 1990, Buenos Aires es declarada sede permanente. Luego y considerando el crecimiento y desarrollo del mercado de los EEUU., a partir de 1993 compite tambi�n la publicidad de habla Hispana de ese pa�s.

Hasta 1990 sus sedes fueron:

1969 ROSARIO, ARGENTINA.

1971 ROSARIO, ARGENTINA.

1973 ROSARIO, ARGENTINA.

1975 ROSARIO, ARGENTINA.

1977 ROSARIO, ARGENTINA.

1978 BARCELONA, ESPA�A.

1979 SAN PABLO, BRASIL.

1980 PUNTA DEL ESTE, URUGUAY.

1981 BUENOS AIRES, ARGENTINA.

1982 CARTAGENA DE INDIAS, COLOMBIA.

1984 MADRID, ESPA�A.

1985 SAN PABLO, BRASIL.

1986 SAN JOSE DE COSTA RICA, COSTA RICA.

1987 PUNTA DEL ESTE, URUGUAY.

1989 PUNTA DEL ESTE, URUGUAY.

Del Campo Saatchi & Saatchi la agencia de Argentina mas premiada en Cannes 2011

Liderada por Pablo del Campo, y con la direcci�n general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, la agencia argentina result� tambi�n la m�s premiada de la red Saatchi en todo el mundo.

Los 13 leones obtenidos en las categor�as de Film, Press, Cyber, Outdoor, Promo & Activation y Film Craft, fueron por los trabajos desarrollados para BGH, Cerveza Andes, Sony Cyber-shot, PlayStation y Cerveza Norte.

�Este a�o el 13 es el n�mero de la buena suerte porque es la cantidad de leones que sumamos en esta nueva edici�n del festival, una performance impensada que nos pone realmente muy contentos. Adem�s, estos resultados siguen fortaleciendo a�n m�s un camino que comenz� hace varios a�os convirtiendo a la Argentina en uno de los pa�ses mas creativos a nivel mundial�, coment� Pablo del Campo, CEO y Presidente de Del Campo Saatchi & Saatchi.

Por su parte, Mariano Serkin y Maxi Itzkoff comentaron: "Ser premiado en Cannes no te hace mejor agencia, pero hace que la gente m�s talentosa se quiera quedar, y eso se traduce en mejor trabajo para nuestros clientes".

Le�n de Plata en Cannes Lions para DON por - Fotog�nico - para Fibertel

La pieza ya hab�a sido anteriormente distinguida con un Sol de Plata, un Oro en el Wave in Rio y un Plata en el FIAP.
El spot cont� con un equipo conformado por Pablo Ajuria, Ver�nica Mauri, Juan Rezz�nico, Federico D�az y Mariano Gamba por parte de la agencia, y con Alejandro Sobrino y Mart�n Pezza por parte del cliente.
Al respecto, Pap�n Ricciarelli destac� que al ser una agencia independiente es un orgullo obtener una distinci�n tan importante como un le�n y nos confirma cu�nto nos gusta y disfrutamos el trabajo que hacemos.

DON representa la generaci�n de agencias de publicidad capaz de entender las necesidades integrales de las marcas en la era digital. Gracias a la trayectoria y la experiencia de su l�der y fundador, Papon Ricciarelli, el equipo multidisciplinario de DON crea y consolida marcas con total compromiso de convertirse en su gu�a. Con un profundo conocimiento del negocio, les brinda valor agregado a sus estrategias y se convierte en su referente. Saca a relucir la esencia que reside en cada una a trav�s del las m�ltiples plataformas donde hoy, marca y consumidor dialogan. Su objetivo es dise�ar conceptos publicitarios integrales con la perspectiva convergente que hoy toda marca persigue, ya sea contenido digital, multimedia, mobile o ATL. Creatividad y t�cnica, solidez y compromiso, innovaci�n y know how digital, DON ya es referente del nuevo modelo de agencias.

Intel lanza "The Escape" - Una primicia de YouTube

Despu�s del �xito del Museum of Me, Intel lanza el The Escape (La fuga), un thriller que permite al p�blico de YouTube participar en la aventura. �The Escape� integra YouTube, interactividad y redes sociales, creando una experiencia visual perfecta por primera vez.

Inspirado en la pel�cula anterior de Intel, The Chase, �The Escape� abre nuevos caminos, rompiendo la cuarta pared de YouTube y haciendo que el p�blico sea el h�roe, piloteando aviones no tripulados remotamente y peleando con asaltantes para ayudar a la femme fatale de la pel�cula en su misi�n.

Al hablar sobre el video, Stephanie Gan, Directora Regional de Publicidad y Programas Digitales para Intel Asia Pac�fico, dijo: "Quer�amos conectar con los consumidores de una manera personal, atractiva e interactiva, al tiempo que demostr�bamos las capacidades visuales de la 2� Generaci�n de la familia de procesadores Intel� Core�. Aunque YouTube ofrece el escenario perfecto para la creaci�n de esta experiencia, nos pareci� importante incluir algunas de las interacciones sociales por medio de la integraci�n con Facebook".

Adem�s de la interactividad, �The Escape� integra elementos de las redes sociales de los espectadores, incluyendo la opci�n de a�adir fotos de amigos en algunas escenas y conseguir insignias que reconocen logros y que se pueden publicar en perfiles de Facebook. Tambi�n contiene pistas ocultas para que los espectadores desbloqueen contenido adicional a medida que juegan.

La experiencia �The Escape� fue desarrollada para Intel por Tribal DDB y DDB Hong Kong. La campa�a incluye el lema "Escapa a un nuevo mundo de posibilidades visuales".

Cannes de la mano de Rapp

A trav�s de CannesLeaks.com, una plataforma digital desarrollada por Rapp UK y enfocada en compartir las �ltimas declaraciones, noticias y videos, fue posible vivir la experiencia �nica del festival, con recopilaciones del d�a a d�a desde la primera jornada y con lo mejor de la creatividad.

CannesLeaks fue actualizado en tiempo real compartiendo anuncios oficiales y contenido global de las mejores fuentes, todos los rumores en torno a los posibles ganadores y toda la informaci�n accesoria del evento. Tambi�n se pudo disfrutar de LiveLeaks, una transmisi�n en directo del workshop de Rapp dentro del festival, as� como tambi�n todos los videos.

Discovery recibe Premio de Oro Internationalist por su produccion, MI PERRO IDEAL

Discovery Latin America/US Hispanic (DLA/USH) anunci� hoy que su producci�n original y soluci�n publicitaria, Mi Perro Ideal, fue galardonada con el Premio de Oro 2011 por la publicaci�n especializada The Internationalist, como mejor ejemplo internacional de estrategia de mercadeo a trav�s de los medios de comunicaci�n. Con ello, Mi Perro Ideal, que surge a partir de una alianza entre Discovery, Pedigree y Havas Media, suma m�s de 10 premios y nominaciones este a�o, que reconocen desde la originalidad de la campa�a hasta la calidad de su producci�n.

�El �xito de Mi Perro Ideal es resultado de la sinergia que se genera entre el equipo de Discovery Solutions y nuestros auspiciantes quienes trabajan conjuntamente en la b�squeda de sus ideas m�s creativas, con el objetivo de maximizar los resultados de negocio de estos clientes,� dijo Ivan Bargueiras, Vicepresidente S�nior de Ventas Publicitarias, DLA/USH.

A trav�s de Mi Perro Ideal, Animal Planet y Pedrigree promovieron la adopci�n responsable de perros que son abandonados anualmente en Am�rica Latina. Cada episodio de esta producci�n acompa�� a una familia en una divertida aventura en la b�squeda de una nueva mascota. La campa�a result� en un crecimiento en el nivel de adopci�n, a�o a a�o, del 114% en M�xico, 55% en Colombia y 38% en Brasil; y un 8% de incremento en ventas de marca.

Los Premios a la Innovaci�n en los Medios son patrocinados por la revista The Internationalist, una publicaci�n especializada en publicidad, mercadeo y medios de comunicaci�n, que promueve el desarrollo de casos de �xito en el mundo de la estrategia de mercadeo. Los jueces eval�an la innovaci�n de las propuestas participantes en �reas como an�lisis, estrategia, soluciones y resultados.

Mi Perro ideal tambi�n fue galardonado por los Havas Sports & Entertainment Global Leadership Awards 2011, recibi� el premio de oro en el Festival of Media LatAm 2010 y fue nominado en el Festival of Media Global 2011 as� como por los premios 2010 M&M (Medios y Mercadeo), entre otros.

Twitter prepara su plataforma automatizada de venta de publicidad para las peque�as empresas

Hasta el momento, la publicidad de la popular red social de Twitter estaba destinada a las grandes empresas, marcas y anunciantes. Empresas que gastaban importantes sumas de dinero en sus campa�as. Sin embargo cuando la nueva plataforma este completamente operativa, los peque�os negocios podr�n tambi�n aprovechar el potencial de Twitter a trav�s de peque�as campa�as ajustadas a la limitaci�n de su presupuesto.

Adam Bain, Responsable de finanzas a nivel mundial de Twitter, as� lo se�alaba cuando se refer�a al proceso actual en el cual, tanto las grandes como las peque�as empresas deben pasar por el departamento comercial de ventas, por lo que a trav�s de la nueva plataforma, este proceso podr� ser automatizado bajo una soluci�n de venta y gesti�n publicitaria para los anunciantes que en principio ser�a lanzada de forma oficial antes de finalizar el a�o.

Actualmente, el personal de ventas de Twitter se encuentra centrado en los 500 principales anunciantes online por volumen de inversi�n a nivel global, aunque cabe destacar que el pasado mes de abril Twitter ya introdujo la posibilidad de segmentaci�n geogr�fica a trav�s de la cual, los anunciantes pueden desarrollar campa�as publicitarias por pa�s, as� como cualquier �rea o segmento de mercado deseado.

El lanzamiento de esta nueva plataforma de venta de publicidad para las peque�as empresas podr�a suponer un nuevo impulso al negocio publicitario de Twitter, que seg�n estimaciones de eMarketer podr�a alcanzar los 150 millones de d�lares este mismo a�o.

Tarjeta Naranja sponsor oficial de la Selecci�n Argentina de F�tbol

Es parte de su estrategia para seguir creciendo y potenciar la marca en todo el pa�s.

La principal emisora de tarjetas de cr�dito del pa�s, firm� hoy el contrato con la Asociaci�n del F�tbol Argentino (AFA) que la convierte en Sponsor Oficial de la Selecci�n Argentina de F�tbol. El convenio, que tiene vigencia por cuatro a�os, fue rubricado en Capital Federal por el Presidente de Tarjeta Naranja, David Ruda y el Presidente de la AFA, Julio Grondona.

Este importante acuerdo, refleja el compromiso de la empresa con los valores de la Selecci�n: trabajo en equipo, alegr�a, pasi�n, esfuerzo, emoci�n y esp�ritu de superaci�n para alcanzar el liderazgo.

Tras la firma del contrato, David Ruda, resalt� que �esta es una inigualable oportunidad para que nos reconozca todo el pa�s interpretando la pasi�n y el sentimiento de los argentinos, confiando y aportando ante la imperiosa necesidad que tenemos de sentirnos m�s unidos y solidarios�.

Este sponsoreo, le confiere a la empresa derechos sobre el uso de las marcas AFA y Selecci�n Nacional, para utilizar en acciones publicitarias, promocionales y comerciales durante el periodo de cuatro a�os. En esta l�nea, Naranja acompa�ar� a la Selecci�n en todos los eventos deportivos en que participe, pondr� en marcha promociones y beneficios especiales para sus Titulares y Comercios en todo el pa�s, acciones de responsabilidad social y al mismo tiempo lanzar� una de las campa�as de comunicaci�n m�s significativas de su historia.

El nuevo patrocinio afirma el fuerte compromiso y la estrecha afinidad que Tarjeta Naranja tiene con el deporte y al mismo tiempo la ratifica como una de las marcas m�s prestigiosas del pa�s.
Un gol, un potrero
Junto con el Sponsoreo de la Selecci�n la empresa anunci� un especial desaf�o, �Un gol, un potrero�. As�, por cada gol que convierta la Selecci�n Argentina en la Copa Am�rica 2011 y dem�s partidos oficiales hasta 2015, Naranja pondr� en condiciones el play�n deportivo o espacio de juego de escuelas p�blicas, clubes de barrio y centros vecinales del pa�s y les suministrar� el equipamiento necesario (arcos, redes, pelotas, pecheras etc.) para la pr�ctica de f�tbol y otras disciplinas deportivas.

Acerca de este compromiso, David Ruda dijo �creemos en el f�tbol, creemos en el f�tbol como juego; donde se juega con el otro, no contra el otro, donde tras una falta se puede pedir disculpas y dar la mano al que cay�. Creemos en el f�tbol sin rojas ni amarillas porque �somos Tarjeta Naranja!�

Las escuelas p�blicas, clubes de barrio y centros vecinales que deseen participar podr�n consultar la metodolog�a, bases y condiciones de esta campa�a a partir de junio en tarjetanaranja.com, Facebook o en las sucursales de Tarjeta Naranja de todo el pa�s.

Tarjeta Naranja es la principal emisora de tarjetas de cr�dito de Argentina, con 4.730.000 tarjetas y presencia nacional a trav�s 172 sucursales ubicadas en distintos puntos del pa�s.

Es una empresa de s�lida trayectoria y firme liderazgo que brinda servicios orientados al consumo con calidad y calidez mediante colaboradores capaces, alegres y motivados.

Hoy, con 25 a�os de historia y una clara filosof�a de trabajo, Tarjeta Naranja emplea a 3.550 colaboradores, cuenta con 110.000 comercios adheridos y procesa m�s de 80 millones de operaciones anuales.

Se acerca la definici�n del L�piz de Platino

El lunes 16 de mayo a partir de las 19:30 hs. en el Hotel Hilton de Puerto Madero, se realizar� la ceremonia de entrega del L�piz de Platino organizada por Editorial Dossier. Tambi�n se distinguir� a la agencia, la productora y el anunciante con mejor desempe�o en un a�o de L�pices de Oro y L�pices de Platino.
Como viene ocurriendo en las �ltimas ediciones, el evento se desarrollar� en el sal�n Pac�fico del Hotel Hilton; esta vez la conducci�n estar� a cargo del multifac�tico Iv�n de Pineda y la concurrencia esperada es de alrededor de 2000 invitados del mundo publicitario, marketing, medios y todos los principales anunciantes del mercado local.

Roberto Goldenberg, director de Editorial Dossier expres�: ��sta es la 28� edici�n del L�piz de Platino, un premio que mantuvo en todos estos a�os la aceptaci�n y el respeto del mercado por su representatividad y transparencia. Este a�o, el L�piz de Platino premia por segunda vez consecutiva la categor�a Interactivo y reafirma una vez m�s la categor�a Creatividad y Estrategia de Medios. Esta continuidad responde a la indudable tendencia de la creatividad y de los medios, con ideas que se implementan cada vez en una mayor cantidad de sistema y plataformas�; luego agreg�: �como es tradici�n en El L�piz, la gran estrella de la noche es el mejor comercial de la Producci�n 2010, que se elige entre todos los invitados en el momento y en tiempo real�.

Cabe destacar que una de las particularidades de la premiaci�n es que las piezas se inscriben sin costo, de esta manera, no existe ninguna barrera presupuestaria y esto permite que participen todos los actores del mercado.

JWT creo una nueva campa�a de Beldent para reirnos mas

En esta comunicaci�n JWT presenta una parte de la campa�a: dos comerciales �Bondito� y �Sauce�, y dos virales, �Perro Preocupado� y �Pico de Loro�.

Para Gonzalo Vecino y Pablo �lvarez Travieso, directores generales creativos de JWT, �el humor es muy de panza y es totalmente subjetivo lo que nos oblig� a pensar en est�mulos diferentes entre s�, pero que respetaran siempre un mismo tono de campa�a�

La comunicaci�n incluye adem�s, consignas de interacci�n para los usuarios a trav�s de activaciones en la v�a p�blica y en la web www.beldent.com.ar.
El mensaje, que trabaja con un tono de humor en el registro del que se consume y produce hoy en internet, busca alcanzar a los consumidores en los distintos puntos de exposici�n, y va a seguir sumando est�mulos para los diferentes medios.

Ficha T�cnica

Agencia: JWT
Anunciante: Kraft
Producto: Beldent
Tema: Contagiemos la risa. Vamos a re�rnos m�s.
Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino y Pablo �lvarez Travieso
Directo de Arte: Fernando Zagales
Redactor: Juan Manuel Mar�n Fraga / Juan Mesz
Directora de Cuenta: Victoria Carrano
Ejecutiva de Cuenta: Teresita Bellesi
Planner: Mercedes Santesteban
Jefe de producci�n: Federico Videtta
Productoras: Alexia Olmo / Laura Mart�nez
Director Gral. Glue: Ezequiel Arslani�n
Directora de Cuentas Glue: Carolina Paparo
Project leader Digital: Nadia Rivas
Responsable por el anunciante: Javier Arriola / Marina Prieto / Pablo Tibaldi / Valeria Palacios / Natalia Bosuel
Direcci�n de Fotograf�a: Christian Cottet
Productora Audiovisual: Ursula
Director: Lemon
Productor: Adri�n D�Amario
M�sica: Animal Music / Twins
Animaci�n: Gizmo

Argentina, primer pa�s del mundo en lanzar la nueva campa�a global de Heineken

Con esta campa�a Heineken introduce su nuevo slogan mundial �Open your World� en donde transmite su posicionamiento como marca global, de mente abierta y personalidad segura de s� misma.

En la pieza central de la campa�a, creada por la agencia Wieden + Kennedy de Amsterdam y dirigida por el prestigioso Frederick Bond, el protagonista, interpretado por el actor franc�s Eric Monjoin, se distingue en su entrada a una gran fiesta, hipnotizando a su paso a un grupo de estrafalarios personajes, incluyendo a la esposa de un mandatario; realizando un juego de armas con un magnate petrolero, practicando kung fu con un experto asesino, y terminando su presentaci�n sobre el escenario junto a la l�der de la banda danesa The Asteroids Galaxy Tour, quien interpreta su �ltimo single �The Golden Age�.

�The Entrance es una producci�n de clase mundial, que evidencia las cualidades exclusivas y premium de la marca�, sostuvo Mariano Bearzi, Country Manager de Heineken y agreg� �la campa�a transmite el car�cter cosmopolita y contempor�neo que expresa Heineken en todo el mundo�.

La campa�a incluye comerciales de 30, 60 y 90 segundos de duraci�n, y once entretenidos cortos que se podr�n ver en la pagina de Heineken Argentina (www.heineken.com/ar), YouTube, Facebook, TV y cine, en los cuales se revelar�n las historias secretas de los protagonistas del spot principal.

The Entrance fue ensayado y grabado m�s de una semana en un palacio en las afueras de Barcelona, donde un elenco total con m�s de 280 actores representando la internacionalidad de la marca se reunieron bajo la direcci�n de Fredrik Bond, uno de los publicitarios m�s talentosos del mundo.

Algunos datos de la campa�a:
� Argentina fue el pa�s elegido para el lanzamiento mundial de la campa�a
� La campa�a es la primera de la marca en 5 a�os y presenta su nuevo slogan �Open Your World�, que transmite el car�cter cosmopolita e internacional de Heineken.
� Dirigida por el talentoso y premiado director Frederik Bond, de la Agencia de Producci�n Sonny London.
� Filmada durante una semana en una casona en las afueras de Barcelona, Espa�a.
� Con un elenco total de mas de 280 actores, representando la internacionalidad de la marca.
� El protagonista central es el actor franc�s Eric Monjoin, elegido por su personalidad amable y carism�tica.
� El grupo dan�s The Asteroids Galaxy Tour, que hace la banda del comercial, film� su video musical en la misma locaci�n.

Gancia, galardonada en el Wave Festival 2011

Gancia fue premiada en el Wave Festival 2011 en la categor�a Packaging por su colecci�n de botellas de edici�n limitada con las que celebra las est�ticas rupturistas del siglo XX. Las cuatro etiquetas, reconocidas con el premio de Bronce, fueron realizadas por la agencia Believe Branding y compitieron con m�s de 90 casos que se presentaron al concurso.

El certamen internacional se llev� a cabo en R�o de Janeiro y reuni� a los principales profesionales del rubro de la comunicaci�n de Am�rica Latina.
Bajo el slogan �S�lo lo mejor de la sangre latina� se propusieron 8 categor�as diferentes: Cine, Prensa y exteriores, Direct, Cyber, Promo, Radio, Dise�o y Blue Wave, esta �ltima referida a trabajos que utilizan diversas herramientas de comunicaci�n y marketing de manera integrada. La categor�a �Dise�o� se dividi� en Identidad Corporativa, Packaging, Comunicaciones Corporativas y Punto de Venta.

Gancia acerc� una propuesta innovadora al revivir las est�ticas que rompieron los moldes en el siglo pasado, por eso un honor para la marca que ilustraciones elegidas para conmemorar las d�cadas del �10, �30, �50 y �70, hayan sido reconocidas en Latinoam�rica.

Americano Gancia es un aperitivo que se caracteriza por la presencia de sabores herb�ceos y c�tricos que se combinan con los del vino blanco y el alcohol. El sabor amargo de las hierbas se mezcla con el dulzor del az�car logrando una bebida amable, agradable de beber, equilibrada y de gran personalidad. El producto que hoy todos
conocemos mantiene intacta su f�rmula desde su creaci�n en la d�cada de 1930.

El IAB festej� su 10� aniversario y entreg� el premio iab a las mejores campa�as interactivas de 2010

Con esta nueva premiaci�n, el IAB otorg� por sexto a�o consecutivo el galard�n a las Mejores Campa�as Interactivas, que reconoce a los anunciantes que impulsaron la publicidad y el marketing on line en la Argentina.
Las piezas ganadoras pueden verse en: www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas10/

Las mejores Campa�as Interactivas de 2010, fueron:

GRAN PRIX, Nike Air Live Show, Nike Argentina, BBDO
ORO, Artec, Whirlpool, Di PaolaDesaf�o InterTwitter Nike Argentina BBDO
ORO, Casting, Grupo Q, Grey
ORO, La venganza Inmortal, Pepsico Argentina, BBDO
ORO, Desaf�o InterTwitter, Nike Argentinam, BBDO
ORO, S� parte de la hinchada del Bar m�vil de Quilmes, Cerv & Malt. Quilmes, SG2
ORO, Tron Paranoid, Disney, Publiquest

PLATA, Rexona Men, te escucha, Unilever, Cero Negativo
PLATA, Desaf�o Day & Night, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, Tweets contra la Dulzura, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, Promesa Pepsi - El gran desnude, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, F�brica de Excusas, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, 85 amigos, AMIA, Ogilvy
PLATA, El Misterio del Tiempo, Kraft, WebAr

El Premio IAB surgi� con el prop�sito de reconocer a los anunciantes y a los equipos creativos que impulsan la publicidad online y el marketing interactivo en la Argentina. Es co-organizado por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, quienes integran la versi�n local del Interactive Advertising Bureau (IAB).
El festejo por los 10 a�os del IAB, en el que se realiz� la entrega del Premio, reuni� a m�s de 400 asistentes, entre anunciantes, agencias, centrales de medios e integrantes de la industria publicitaria argentina.
El evento cont� con la musicalizaci�n de Repila DJ�s y con la producci�n audiovisual de Lezica Films.
SOBRE EL INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU DE ARGENTINA (IAB)

El cap�tulo argentino del Interactive Advertising Bureau (IAB) naci� en el a�o 2001 con el objetivo de reunir a los principales portales y medios on line del pa�s, as� como tambi�n a agencias de publicidad, centrales de medios, adnetworks (redes de sitios), agencias interactivas, empresas de tecnolog�a, y compa��as comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet.

Los objetivos del IAB son: consolidar a Internet como medio publicitario masivo, impulsando una mayor inversi�n en los medios on line; mejorar el conocimiento del valor de la publicidad interactiva; y ser el aval de los est�ndares de la industria, en t�rminos de pr�cticas, formatos y mediciones.