Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. http://www.infobrand.com.ar es Copyright (c) 2010 http://www.infobrand.com.ar http://www.infobrand.com.ar 0 0 Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. La empresa creada por los emprendedores Federico Grinberg y Nahuel Pan, busca vincular la pasión del fútbol, las audiencias y los sitios, con las marcas, el marketing y la publicidad. http://www.infobrand.com.ar/notas/13304-FSN%3A-LA-PASION-DEL-FUTBOL%2C-EN-INTERNET En un año que se prevé de reposicionamientos, es oportuno levantar la mirada y ver más allá de la oferta del mes, la promo de co-branding o la acción en un centro turístico. En tiempos donde todo cambia, el marketing comunicacional, contribuye al posicionamiento de ciertos valores o atributos de una empresa, una marca, un producto o un servicio. http://www.infobrand.com.ar/notas/13292-Marketing-comunicacional.-Focalizarse-en-el-valor-real-de-productos-y-servicios. Redoblan la apuesta premium con una activación 360 donde se legitima el valor de la herencia francesa para los espumantes. Un Big Event, fiestas on trade y una nueva campaña publicitaria completan la brand platform. http://www.infobrand.com.ar/notas/13240-Mumm-reloaded%3A-%A1Chapeau%21 La consultora analiza las fuentes de información que movilizan para comprar un producto o servicio. Las herramientas de búsqueda están al tope con 71% de preferencias, le siguen las comunidades online y los website corporativos. http://www.infobrand.com.ar/notas/13222-IDC.-Marketing-online%3A-las-herramientas-de-b%FAsqueda-seducen-al-segmento-TI Un país signado por la falta de expectativas y el descreimiento sigue adelante con lógicas cada vez más racionales. El hogar refuerza su lugar de refugio. Así lo señala el estudio presentado por Guillermo Oliveto. http://www.infobrand.com.ar/notas/13211-La-Crisis-Cr%F3nica-y-el-consumo.-Esperando-el-%93Despierte%94-argentino Según un estudio de inZearch.Fox,la mayoría de las grandes empresas argentinas no implementan estrategias para ganar popularidad en Internet. El análisis 2007/2009 de “Los Top 100 anunciantes” evidencia tendencia favorable pero con asignaturas pendientes. http://www.infobrand.com.ar/notas/13191-Marketing-en-buscadores%3A--asignatura-pendiente-en-las-empresas-argentinas El presidente de Global Mind presentó en el IAB una disertación que atacó uno de los dilemas típicos del marketing online. ¿Se puede hacer branding sin descuidar los resultados? http://www.infobrand.com.ar/notas/13184-Marcelo-Montefiore.-%BFBranding-o-Performance%3F-%85los-dos-a-la-final En Exponenciar se brindó un panorama sobre cuáles son los principales ejes por donde circulan las comunicaciones, las marcas y el consumo. El 2009 termina mejor de lo esperado, pero reinan las dudas. http://www.infobrand.com.ar/notas/13177-Radiograf%EDa-del-consumidor%3A-%BFC%F3mo-encarar-el-2010%3F Los responsables de Marketing y de Trade de las tres marcas que ganaron los galardones de Oro, Plata y Bronce que entrega la Asociación Argentina de Marketing analizaron lo hecho para Infobrand. http://www.infobrand.com.ar/notas/13163-Premios-Mercurio%3A-los-que-lograron-crecer-en-2009- En el último congreso de SAIMO se analizaron los paneles online como complemento de los métodos tradicionales. El caudal de información espontánea que brindan las audiencias online y la desinhibición del discurso digital son claves. http://www.infobrand.com.ar/notas/13122-Focus-group-online%3A-el-research-va-del-off-al-on Stéphane Truchi, chairman del IFOP Group de Francia, se explayó sobre la necesidad del cambio en el research. Nuevas fórmulas para bucear los hábitos de los consumidores. Cómo lidiar con la desconfianza y la conectividad. http://www.infobrand.com.ar/notas/13118-Investigaci%F3n-de-Mercado%3A-cambia%2C-todo-cambia-... Reconocido como una de las máximas autoridades mundiales en el estratégico tema de las relaciones con los clientes, dio cátedra en el World Business Forum y en un encuentro exclusivo organizado por Oracle, empresa lider en el desarrollo de CRM. http://www.infobrand.com.ar/notas/13101-Don-Peppers-y-el-CRM%3A-todo-lo-que-un-software-puede-hacer-por-usted... Todo lo que necesitas es amor decían los Beatles en 1967, 42 años después muchos marketineros asumen la misma prédica. El gurú del marketing no hace otra cosa que hablar de las marcas más amadas… http://www.infobrand.com.ar/notas/13096-Philip-Kotler%3A-All-you-need-is-love%85 Fernando González Mesones, director de marketing global y desarrollo de productos y tecnología, se entrevistó con Infobrand en su paso por Buenos Aires. Perspectivas del mercado más desafiante aquí y en el mundo. http://www.infobrand.com.ar/notas/13070-Mobile-Marketing-%3A-m%E1s-all%E1-del-SMS Divertida y vanguardista. Happy Kingdom es la última campaña orientada al público joven, con fuerte foco en lo digital. Katzi Olievella, senior brand manager, amplió detalles de la estrategia para Infobrand. http://www.infobrand.com.ar/notas/13050-Coca-Cola-Zero%3A-%BFla-m%E1s-moderna-de-las-Cocas%3F Ya forma parte de la fisonomía de la ciudad. Su organización comunitaria les asegura permanencia, expansión, crecimiento y share aún sin los descuentos financieros de las grandes cadenas. Los rumores sobre la compra de Gándara. http://www.infobrand.com.ar/notas/13034-ChinaMarket%3A-claves-de-un-share-que-no-para-de-crecer En el marco de Expocomm2009, proyectó el perfil del consumidor regional para 2020. Para celulares, la segmentación por motivación, la percepción del usuario y los features son las claves para retener usuarios y ganar nuevos http://www.infobrand.com.ar/notas/12978-Nielsen.-Mobile-latinoamericano-con-nuevas-oportunidades- Nicolás Robles, Director Digital de OMD, disertó en la clínica Web3.0 organizada por la UP. Con fuerte énfasis en acciones 360, Internet debe ser una parte del mix de medios. Brand managers y carencias digitales. http://www.infobrand.com.ar/notas/12953-OMD.-%BFDigitales%3F-s%ED%2C-pero-no-a-cualquier-precio Favio Fraticelli, director general de Proximia Havas Argentina, da cuenta de cómo se pueden administrar los recursos de inversión publicitaria en un contexto de hipersegmentación. El rol de los Private Media Networks. http://www.infobrand.com.ar/notas/12930-Proximia-%96-Havas%3A-Del-broadcast-al-modelo-de-distribuci%F3n-segmentado Los marketers se preguntan qué estrategia tomar para aumentar el market share. El estudio pone foco en el valor del consejo boca en boca y de los comentarios online. El peligro de las visiones cortoplacistas. http://www.infobrand.com.ar/notas/12913-The-Nielsen-Company%3A-share-of-voice-y-la-confianza-online-