Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. http://www.infobrand.com.ar es Copyright (c) 2010 http://www.infobrand.com.ar http://www.infobrand.com.ar 0 0 Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. Un estudio de Forrester argumenta que solo el 23% de los anunciantes consideran que sus agencias de publicidad tradicional pueden ser buenas en lo digital. ¿Quiénes están mejor preparados para el mundo que se viene? http://www.infobrand.com.ar/notas/13281-Campa%F1as-digitales-vs.-tradicionales%3A-%BFfin-de-la-pulseada%3F Un estudio de la Direct Marketing Association estima que el ROI del E-mail Marketing fue de u$s 43,62 por cada dólar invertido. Consultamos a Diego Vitali, Marketin Manager de Dattatec, para analizar la efectividad de este tipo de compañas para los anunciantes. http://www.infobrand.com.ar/notas/13273-Email-marketing%3A-c%F3mo-lograr-ROI-sin-caer-en-el-spam- La campaña que RDYA/ Ricardo Drab y Asociados creó, con Alfredo Casero como protagonista, es la primera que Fibertel y CableVisión realizan de manera conjunta para comunicar una oferta que combina los servicios de ambas marcas. http://www.infobrand.com.ar/notas/13268-Fibertel-y-Cablevisi%F3n%3A-un-combo-Casero-para-vender-360%B0 El director regional creativo de la agencia se explayó sobre cómo cambiaron las condiciones de desarrollo de la labor creativa en el marco de la Clínica de Marcas que organizó la Universidad de Palermo. http://www.infobrand.com.ar/notas/13226-Ogilvy.-Gast%F3n-Bigio%3A-c%F3mo-vencer-el-blindaje-de-los-briefs El presidente del Círculo de Creativos Argentinos y líder de BBDO Argentina, dialogó con Infobrand tras la premiación del Diente 2009. El desafío de lograr una buena ecuación entre creatividad de primera línea y rentabilidad. http://www.infobrand.com.ar/notas/13201-Carlos-P%E9rez%3A-somos-agn%F3sticos-en-t%E9rminos-de-medios En el marco del IABNow planteó que la vertiginosidad del cambio impone inestabilidad. Pero la transparencia es la regla. La clave es escuchar la demanda del nuevo sujeto virtual que necesita ser valorado y respetado. http://www.infobrand.com.ar/notas/13181-Luli-Radfather.-Caos-digital-y-supervivencia-del-m%E1s-apto El marketing digital vislumbra una ola de vertiginosos cambios, consolidación de tendencias y nuevos modelos. Los marketers digitales y todo lo que hay que saber para un año que promete nuevos sacudones al mundo online. http://www.infobrand.com.ar/notas/13148-Top-Digital-Marketing-Trends-2010%3A-lo-que-est%E1-y-lo-que-viene Kumar Doshi, director global de soluciones creativas, se explayó en la última edición de El Ojo de Iberoamérica, sobre qué cosas se pueden hacer para no perderse en la inmensidad de la web. http://www.infobrand.com.ar/notas/13115-Microsoft-Advertising%3A-no-te-pierdas-en-la-inmensidad-de-la-web Con comunicación ingeniosa el buscador inmobiliario ahora hizo una campaña gráfica en baños de mujeres. Santiago Perincioli, subgerente de Marketing de AGEA, compartió con Infobrand la estrategia aplicada. http://www.infobrand.com.ar/notas/13084-Argenprop.com%3A-oportunidades-hasta-en-el-ba%F1o- Rodrigo Carr, presidente de la agencia, conversó con Infobrand sobre cómo se arman las campañas con foco en la gente. En el nuevo escenario fuertemente digital y con 80 años de historia buscan reinventarse. http://www.infobrand.com.ar/notas/13060-JWT%3A-hacemos-que-la-gente-compre... La agencia SINUS se impuso en los Effie Awards en la categoría que premia a la publicidad efectiva en términos de viralidad. Sebastián García Padín director creativo de la agencia nos da detalles de esta estrategia: los si y los no de la viralidad en la web. http://www.infobrand.com.ar/notas/13012-Virales.-Ser-o-no-ser-en-el-espacio-digital El diario deportivo presentó su nueva versión de la campaña Hombre Olé Bajo el Brazo –HOBB- . Con la agencia Y&R y el equipo liderado por Martín Mercado siguen jugando con la impronta del humor. http://www.infobrand.com.ar/notas/12996-Ol%E9-con-otro-gol-bajo-el-brazo El CEO del grupo, David Jones, protagonizó un Rally Digital seguido por millones en la web. La responsabilidad ya es núcleo estratégico del negocio. El caso del “One Young World” y la campaña “Climate Justice”. http://www.infobrand.com.ar/notas/12955-Euro-RSCG%3A-se-impone-el-compromiso-post-crisis El Programa Socios Virtuales desarrollado por Big Evolution quiere llevar a los riverplatenses al Guiness. A falta de goles al menos quieren sumar un millón de socios siguiendo las prácticas de la Mobile Marketing Association. http://www.infobrand.com.ar/notas/12941-River-Plate%3A-%BFy-si-los-hinchas-le-dieran-un-t%EDtulo%3F El trabajo digital tiene tres ejes: estrategia, creatividad y ejecución. Y lo mejor es tener una agencia que pueda hacerse cargo del todo y de los resultados, asegura Damián Sztarkman, Business & Marketing Director. http://www.infobrand.com.ar/notas/12903-E-volution%3A-t%E1ctica-y-estrategia-digital Desde Infobrand dialogamos con Saul Altheim, líder de una agencia con historia que sabe adaptarse a los tiempos que corren. Desde lo tradicional o desde lo innovador manejan cuentas de primera línea con perfil bajo. http://www.infobrand.com.ar/notas/12866-Altheim-Comunicaciones%3A-una-agencia-a-prueba-de-brand-managers- Su última campaña con onomatopeya enfatiza el principal beneficio que la compañía de telecomunicaciones móviles dedicada al segmento de negocios ofrece. Nuevo tono comunicacional y nueva agencia para un spot con aire de largometraje. http://www.infobrand.com.ar/notas/12807-Nextel%3A-el-prip-diferencial Su nuevo pack se convierte en guitarra o batería virtual para que los consumidores pueden participar de un juego interactivo. La campaña creada por Ponce Buenos Aires se completa con dos comerciales, gráfica y radio. http://www.infobrand.com.ar/notas/12765-Axe%3A-la-guitarreada-con-nuevas-tecnolog%EDas Con mucho humor y apoyo de algunos celebrities lanzó su campaña institucional. Dos racinguistas de ley son los ideólogos de esta arenga publicitaria de la Academia . http://www.infobrand.com.ar/notas/12730-Racing%3A-un-club-que-apela-al-coraz%F3n-para-sumar-socios. Con cortometrajes protagonizados por primeras figuras nacionales fidelizaron al público del interior y captaron al nuevo mercado de Capital. El resultado fue un suceso comunicacional reconocido local e internacionalmente. De la web a la tele. http://www.infobrand.com.ar/notas/12669-Tarjeta-Naranja%3A-con-esp%EDritu-interior