INFOBRAND - Campa�as

Johnnie Walker Black, presenta en la Argentina su campa�a �Strides�

Johnnie Walker Black?, el whisky escoc�s m�s premiado del mundo, presenta en la Argentina su campa�a �Strides� � Pasos. El protagonista es El Caminante, s�mbolo que naci� a partir de un sketch, que dibuj� en una servilleta el artista Tom Browne, hace m�s de 100 a�os y que hoy contin�a vigente para demostrar el estilo de Johnnie Walker de mirar siempre hacia delante y esforzarse constantemente en mejorar.

�Elegimos Strides para la Argentina porque describe, de manera sencilla y cercana al consumidor, lo que queremos comunicar: el hombre es el motor del cambio�, afirm� Sebasti�n Garc�a Aleman, Senior Brand Manager de Johnnie Walker. �Al mostrar los hitos del �ltimo siglo, que han llevado al desarrollo de la sociedad, podemos inspirar al espectador a seguir creciendo como persona, como profesional y por supuesto, a celebrar junto a Johnnie Walker sus progresos�, agrega.
Strides tendr� visibilidad en TV por cable, V�a P�blica, Gr�fica, y Digital. El comercial para TV estar� al aire en dos versiones de 30� y 15� desde 14 noviembre hasta el 31 de diciembre. Tambi�n podr� ser visto en YouTube en http://www.youtube.com/johnniewalkerAR y en su fanpage de Facebook: www.facebook.com/johnniewalkerargentina.

FICHA T�CNICA:
1. Nombre completo de la campa�a: Strides (Pasos)
2. Agencia de publicidad: BBH
3. Agencia creativa: Group M Entertainment
4. Agencia de medios en Argentina: Mindshare
5. Duraci�n de la campa�a: 30� y 15�
6. Veh�culos utilizados: TV Cable, V�a P�blica, Gr�fica y Digital.

JOHNNIE WALKER� es la marca de Scotch n�mero uno en el mundo, y representa el concepto de progreso personal para muchas personas que lo disfrutan en casi 200 pa�ses del mundo, as� lo simboliz� John Walker cuando inici� el negocio en 1820. En la actualidad este concepto progresista e innovador contin�a.

La Ciudad Aut�noma de Buenos Aires, Facebook y Panasonic se unen para jugar con sus usuarios

Panasonic, empresa proveedora de soluciones de telecomunicaciones, imagen y sonido, lanza en su p�gina de Facebook su Campa�a de C�maras Lumix, �El destello de la perfecci�n, LUMIX, The Game� la cual est� basada en la realizaci�n de un juego gratuito que tendr� una duraci�n de 14 d�as, comenzando el 5 de Diciembre.
La iniciativa consiste en la participaci�n de los usuarios de un juego de b�squeda en el cual deber�n encontrar la C�mara Lumix de Panasonic escondida en la ciudad Aut�noma de Buenos Aires, convirti�ndose en ganador el que primero la encuentre. El juego es gratuito y pueden participar todos aquellos que sigan a las novedades de Panasonic en la Fan Page de Lumix Argentina en Facebook.

Los usuarios que participen podr�n elegir entre cuatro opciones diferentes de juego para hallar el escondite secreto. Podr�n tener tanto un rol digital on-line, un rol de juego activo dentro de la cuidad o ambas. Las cuatro variantes de son:

1. Jugador Corredor
La misi�n de los participantes que elijan esta opci�n ser� esperar y guiarse por un mapa que revelar� la ubicaci�n exacta de la c�mara Lumix en la ciudad. Esta informaci�n ser� dada a conocer el 19 de Diciembre, en caso de que nadie haya adivinado previamente donde se encontraba la c�mara. Una vez revelado el mapa, el primero que llegue a destino y se reporte al moderador del juego, ser� el ganador del premio.

2. Jugador Explorador
Los jugadores que se decidan por esta segunda opci�n tendr�n como misi�n encontrar la Lumix antes de que sea revelado el mapa que establezca la posici�n de la c�mara. Los jugadores exploradores contar�n con pistas, al estilo tesoro escondido, que los ayuden a llegar al punto exacto y contar�n con 14 d�as para descifrar su escondite.

3. Jugador Cero
Para aquellos usuarios que quieran participar pero no residen ni frecuentan la Ciudad Aut�noma de Buenos Aires, Panasonic les brinda esta posibilidad de jugar on-line desde cualquier sitio de Argentina. El jugador cero solo deber� sumar la mayor cantidad de contactos en com�n con la Fan Page de Lumix Argentina en Facebook. El juego se inicia apenas se ingresa a �sta p�gina y tienen tiempo de lograr su misi�n hasta el 19 de Diciembre. En caso de llegar a los 5000 contactos, capacidad m�xima de amigos en un perfil personal en Facebook, tendr� que comunicarse con el moderador del juego para anunciarse.

4. Jugador Mestizo
Para los expertos en juegos de rol, esta �ltima opci�n es ideal. La �ltima variante unifica las opciones dos y tres, haciendo que el usuario deba, no solo encontrar la Lumix antes de que sea revelado el mapa, sino tambi�n obtener la mayor cantidad posible de contactos en com�n con la Fan Page. Si el jugador mestizo logra sus dos misiones, recibir� como premio dos C�maras Lumix de Panasonic.
El jugador que encuentre el escondite secreto, hallar� un bl�ster card holografiado y numerado que representar� a la c�mara en la ciudad. En el mismo encontrar� un n�mero para contactarse con el moderador del juego, anunciar su descubrimiento y obtener el premio, una C�mara Lumix.

Para m�s informaci�n sobre la Campa�a de Panasonic y las reglas del juego, visite la Fan Page de Lumix Argentina en Facebook http://www.facebook.com/LumixArgentina

COCA-COLA despierta la magia de la navidad con su nueva campa�a �Destap� la magia en vos�

Inspirada en las im�genes ic�nicas del cl�sico Pap� Noel creado por Haddon Sundblom para la marca en 1931, esta propuesta recuerda las emociones vinculadas con esta �poca tan especial. En esta ocasi�n, la canci�n del comercial fue adaptada por Juan Blas Caballero e interpretada en su versi�n en espa�ol por Axel, el popular cantante pop rom�ntico y Nadine Dwek, Brand Manager de la marca Coca-Cola. La canci�n estar� disponible en www.coca-cola.com.ar
�La Navidad es un momento muy especial y m�gico para nosotros. Y este a�o quer�amos llegar a la gente con un mensaje inspirador, para que, empezando por cada uno, se despierte la magia en todos nosotros�, comenta Katzi Olivella, Marketing Manager de bebidas gaseosas de Coca-Cola de Argentina.

La campa�a integral incluye un comercial de televisi�n, piezas gr�ficas, presencia en v�a p�blica y acciones especiales en puntos de venta. Coca-Cola invita a compartir la magia de la Navidad a trav�s de una e-card que se puede compartir con los seres queridos. Hay diversas opciones de m�sica, baile y looks para hacer el saludo m�s divertido que se encuentran en www.coca-cola.com.ar

El spot �Destap� la magia en vos�, muestra c�mo Pap� Noel, de una manera l�dica, genera uniones entre la gente mientras disfruta de una Coca-Cola. El comercial de televisi�n fue desarrollado a partir de un trabajo de colaboraci�n entre los equipos de Coca-Cola en diferentes pa�ses.
COCA-COLA Y PAP� NOEL: UNA HISTORIA NAVIDE�A

La figura ic�nica de Pap� Noel, que est� �ntimamente ligada a la Navidad, no siempre fue como la conocemos hoy: un hombre bonach�n, de barba blanca y vestido rojo. En algunos lugares, la figura de Pap� Noel se asemej� a un santo e incluso tuvo la forma de duende. As� lo imaginaron y representaron en diversos pa�ses y a lo largo de varios a�os hasta 1931.
En ese momento, Pap� Noel apareci� por primera vez en la revista Saturday Evening Post con el aspecto que tiene en estos d�as, gracias a una publicidad de la marca Coca-Cola que la famosa compa��a de bebidas le hab�a encargado al artista estadounidense Haddon Sundblom. La historia cuenta que el artista se inspir� en un amigo suyo para crear la imagen universal actual de un personaje de leyenda vestido de rojo.
Sundblom naci� en Michigan en 1899 en el seno de una familia sueco-estadounidense. Criado en Chicago, desde muy joven empez� a destacarse como artista. En 1920 abri� su propio estudio y, casualmente, Coca-Cola fue uno de sus primeros clientes. Desde aquel dibujo publicado en 1931 hasta 1964, Sundblom cre� m�s de 40 pinturas al �leo en las que, a partir de diferentes situaciones, daba a conocer la personalidad de Pap� Noel: travieso, juguet�n y entusiasta consumidor de Coca-Cola, la bebida que lo acompa�aba durante y despu�s de sus largas jornadas de trabajo repartiendo felicidad.
En 1964, Sundblom pint� el �ltimo retrato de Pap� Noel. Su amigo y modelo, llamado Lou Prentice, hab�a fallecido unos a�os antes. Cuando el artista se puso a pensar en qui�n podr�a basarse para seguir representando aquella cara feliz de ojos sonrientes, se mir� en el espejo y se dio cuenta de que �l mismo se parec�a mucho a aquella imagen que hab�a pintado durante 33 a�os. As�, artista y personaje se mimetizaron. Y Sundblom se convirti� en el Pap� Noel de Coca-Cola que hoy conocemos.
Sus im�genes recorrieron el mundo en envases, publicidades y exhibiciones itinerantes de los cuadros originales, que fueron expuestos en Jap�n, Australia, Francia y Filipinas, entre otros pa�ses. En la Argentina, muchos recordar�n aquel comercial televisivo que anunciaba, con una caravana m�gica de camiones iluminados, la llegada de las botellas pintadas con las reproducciones de Pap� Noel. As�, los dibujos de Sundblom aparecieron en millones de latas, botellas y packs de Coca-Cola. Dos muy recordados son: la pintura de 1958 que llevaba el t�tulo �La pausa que refresca�, y la de 1962 con el slogan �Saludo navide�o�.
PAP� NOEL, UNA HISTORIA DE LEYENDA
Como en toda leyenda, nadie puede decir con certeza cu�l es el origen real de Pap� Noel. Algunos historiadores creen que la tradici�n podr�a haber nacido en el siglo VI alrededor de la figura de San Nicol�s, el primer obispo de Myra, en Asia Menor (la actual Turqu�a), reconocido por su bondad con los ni�os y su predisposici�n para ayudar a los m�s necesitados. Hacia el siglo XII, cuando en Francia surgi� la costumbre de hacer regalos, a San Nicol�s se lo representaba con aspecto de santo.
Unos a�os despu�s, en el norte de Alemania se lo empez� a llamar �El hombre de la Navidad� y se le otorg� una cualidad m�gica: la de aparecerse a los ni�os.
Pero aquel personaje, que primero fue santo y despu�s m�gico, se convirti� en duende cuando, en 1822, el neoyorquino Clement Moore escribi� el poema "A Christmas Carol". En sus versos lo describi� como un duende anciano y regordete. Un siglo despu�s, Sundblom recuperar�a la esencia de la leyenda basada en la figura San Nicol�s, para dar vida al Pap� Noel que hoy es sin�nimo de la Navidad.
Adem�s de los diferentes nombres con los que se lo conoce �Santa Claus, P�re Noel, Kris Kringle, Viejito Pascuero, entre tantos otros�, cada cultura lo celebra a su modo. Est�n quienes lo reciben en Nochebuena, como en la Argentina; los que lo esperan ansiosos la ma�ana de Navidad; los que hacen coincidir su llegada con la de los Reyes Magos, el 6 de enero; y quienes adelantan su visita y lo celebran el 6 de diciembre, d�a del cumplea�os de San Nicol�s.

Campa�a CHROME, LA WEB LA HACES VOS

Esta vez se trata de dos historias locales reales. Por un lado, la historia de Jorge, quien a trav�s de la web logra sumar voluntarios para �Un techo para mi pa�s� y ayudar, as�, a construir viviendas.

Ver comercial: http://www.youtube.com/user/GoogleArgentina#p/c/3/E-1c_yNf4_M

Ficha de la campa�a La web la hac�s vos
Anunciante Google Argentina
Producto Google Chrome
Agencia Jack Brothers
Pa�s Argentina
Ficha t�cnica de la pieza Jorge, voluntario
Direccion General Creativa Aquiles Pirovano
Direccion General Cuentas Mariano Honig
Direcci�n creativa Rodolfo Pirovano
Redacci�n Josefina Alvarez Castillo
Direcci�n de arte Gabriel Noriega
Producci�n por la agencia Jack Brothers
Direcci�n de cuentas Juan Patricio Kehoe
Compa��a productora Jack Brothers
Direcci�n Rodolfo Pirovano
Banda musical buah! music
Tipo de Pieza Spot

Ficha t�cnica de la pieza Ignacio, aventurero
Direccion General Creativa Aquiles Pirovano
Direccion General Cuentas Mariano Honig
Direcci�n creativa Rodolfo Pirovano
Redacci�n Josefina Alvarez Castillo
Direcci�n de arte Gabriel Noriega
Producci�n por la agencia Jack Brothers
Direcci�n de cuentas Manuel Tome
Compa��a productora Jack Brothers
Direcci�n Rodolfo Pirovano
Banda musical buah! music
Tipo de Pieza Spot

Sabores: la nueva campa�a de SanCor Sublime

Despu�s de �Caperucita�, en esta segunda etapa la tentaci�n de comer un postre creado para adultos se representa mediante una idea novedosa. El objetivo fue potenciar y corporizar el sabor, darle vida a cada modelo como si fuera un postre tentador, apetitoso, seductor e irresistible. QUADRO Comunicaci�n, la agencia liderada por Fernando Polanco y Claudio Schmale- a cargo de la campa�a- cre� una imagen plena de seducci�n, misterio y tentaci�n, poniendo �nfasis en los ingredientes del producto, en sus formas y colores, con el objetivo de transmitir una experiencia sublime.

Quadro supo generar un vuelco en la comunicaci�n de este tipo de productos convocando a Gabriel Rocca uno de los fotogr�fos m�s reconocidos del pa�s, que aport� mediante su impronta el tratamiento est�tico buscado. Junto a Regina Kuligosky y Nacho Lopez Fagalde, de Estudio H, se caracterizaron a las modelos seg�n el postre elegido. En primera instancia fue necesario la utilizaci�n de postizer�as, aerosoles de colores, pelucas y mascaras para lograr el look deseado mediante estas t�cnicas. Lo m�s interesante y distinto de la propuesta fue el planteo de maquillaje y peinado dando notas del producto, desde los vol�menes en peinados con mechas claras simulando el coraz�n de dulce de leche, en uno de los casos.
Definitivamente una estrategia diferente, para una marca tradicional.

FICHA DE LA CAMPA�A SABORES:
Anunciante: SanCor
Producto: SanCor Sublime
Agencia: Quadro Comunicaci�n
Pa�s: Argentina
Fecha: 2011 / 2012
Ficha t�cnica de la piezas: Sabores
Direccion General Creativa: Fernando Polanco
Direcci�n de Arte: Daniel Kuryga
Direcci�n Gral. de Cuentas: Claudio Schmale
Supervisor de Cuentas: Nicol�s Saubidet
Ejecutivo de Cuentas: Santiago Vega Olmos
Planeamiento estrat�gico: Ana Sanjurjo
Fotos: Gabriel Rocca
Make Up: Regina Kuligovsky
Styling Nacho Lopez Fagalde
Estudio H
Modelos: Civiles
Responsobles por parte del cliente: Julieta Cardoni (Marketing)
Daniel Cors (Jefe de producto)

Mary Kay presenta su nueva campa�a de publicidad en el mundo digital.

Mary Kay, empresa l�der en venta directa de productos dedicados al cuidado de la piel y al maquillaje, inici� una campa�a de publicidad dise�ada �ntegramente online con soporte en su P�gina Web Institucional y su Fan Page de Facebook: Mary Kay Argentina (Oficial). Simult�neamente tendr� activo un Concurso en Facebook.

Con la intenci�n de reforzar la presencia de Mary Kay en Internet y Redes Sociales, la empresa de cosm�tica con presencia en el pa�s desde hace 31 a�os convoc� a Starcom MediaVest Group para dise�ar una campa�a de publicidad online. Esta campa�a, que es la primera que Mary Kay Argentina realiza para medios digitales, tendr� vigencia desde el 15 de noviembre hasta el 31 de diciembre.

La campa�a consiste en banners que podr�n ver las mujeres, de veinte a�os de edad en adelante, en el portal inicial de Hotmail, MSN, MSN Messenger y, Fan Ads en Facebook. Los banners de los anuncios de MSN, con la leyenda �C�mo puedo comprar productos Mary Kay?, redireccionar�n a las usuarias hacia diferentes secciones de la Web Institucional (http://www.marykay.com.ar).

El objetivo de la campa�a es dar a conocer la Compa��a tanto para las mujeres que deseen comprar los productos, como para aquellas que est�n interesadas en iniciar su negocio independiente como Consultora de Belleza Mary Kay.

Para aprovechar el tr�fico generado por la campa�a de publicidad, se dise�aron anuncios en Facebook que invitan a participar de un Concurso, haci�ndose Fan de Mary Kay Argentina y respondiendo en una simple consigna, �qu� significa la belleza para vos?. El concurso estar� activo, al igual que la campa�a online, hasta el 31 de diciembre. Las frases m�s inspiradoras ganar�n Tablets, C�maras de foto, Reproductores Mp5, productos de Cuidado Personal y Sets de productos Mary Kay.

Mary Kay Argentina contin�a reforzando su presencia en Internet y particularmente en las redes sociales, generando un di�logo con sus clientas amigas, y celebrando la belleza de las mujeres.

Ficha T�cnica

Anunciante: Mary Kay Argentina
Producto: Institucional
Url: http://www.marykay.com.ar/y http://www.facebook.com/marykayargentinaoficial
Agencia: Mediavest
Target: 20+
Concepto creativo: "Mary Kay te acerca la belleza�. Acercar a las usuarias de MSN - Hotmail a la web institucional, y generar interacci�n en la Fan Page de Facebook.
Descripci�n de la acci�n: Se realizar� una campa�a en medios online, con el objetivo de generar tr�fico a la web institucional y aumentar el volumen de fans en la fan page. Se podr�n visualizar Banners en Hotmail, MSN y Facebook que invitan a las mujeres a conocer el sitio y la Fanpage de Mary Kay Argentina. A su vez en la fan page las usuarias podr�n participar de un concurso.
Soportes online utilizados: Fan ads y banner
Acci�n en los soportes: Los banners redirigir�n hacia diferentes secciones de la p�gina web institucional (Localizador de Consultoras de Belleza, Cambio de Look Virtual�, Cat�logo de Productos y La Carrera) y hacia la FanPage de Facebook donde estar� activo el Concurso por n�meros premios entre ellos tablets, c�maras digitales y Kit de productos MK.
Per�odo: La campa�a estar� activa desde 15/11 al 31/12
Responsable por el anunciante: Silvina Viale, Marketing Mary Kay Argentina.
Responsable por la agencia: Estefan�a Melo, Planificadora Sr. de Medios Digitales

JWT presenta SITIOS COMBINADOS, para comunicar el lanzamiento del nuevo EPA, alfajor de Frigor

Bajo el concepto �Dos cosas buenas, hacen otra incre�ble�, en epaalfajor.com.ar,los chicos podr�n combinar dos sitios web para crear otro nuevo, generando distintos tipos de contenidos e innumerables posibilidades de entretenimiento.

La campa�a tiene varias propuestas de combinaciones posibles, con tem�ticas que van desde una p�gina de abuelas rockeras hasta una carrera de nataci�n de perros, sobre la base del humor y la interacci�n con la marca.

Gonzalo Vecino y Pablo �lvarez Travieso, directores generales creativos de JWT, explicaron que �encontrar al p�blico adolescente de manera relevante es un desaf�o muy fuerte. La capacidad de hacer varias actividades al mismo tiempo hace que el consumo sea inquisidor y fragmentado, exponi�ndose a m�s de un medio a la vez, siendo Internet en el que mayor tiempo transcurren. Su vida pasa por ah�, entretenimiento, citas, sociabilidad. La Web es definitivamente donde los encontramos m�s permeables, y all� es donde nos proponemos fidelizarlos�

Ficha T�cnica

Agencia: JWT
Anunciante: Nestl� Argentina
Producto: Epa Alfajor
Tema: Site mixe
Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino y Pablo �lvarez Travieso
Director Creativo: Ariel Abadi
Redactor: Bernardo Wisky
Director de Arte: Marina Caminal
Director Operativo: Ezequiel Arslani�n
Directora de Cuentas: Victoria Carrano
Director de Producci�n Audiovisual: Federico Videtta
Productora Audiovisual: Alexia Olmo
Project Leader Digital: Nadia Rivas
Coordinadora de Producci�n Digital: Julia Avellaneda
Banda y sonorizaci�n sitios: Electrohippie
Banda The Rackelitas: Animal Music
Productora Audiovisual F�lmico: Ursula
Directores Ursula: Quinto Cruz: �The Rackelitas� / Juli�n Montesano: �Olimp�adas/Bruno�
Productor ejecutivo Ursula: Adri�n D'Amario
Productor Ursula: Fede Brizzio
Dir fotograf�a Ursula: Demian Rodenstein �Bruno/Olimp�adas�
Dir fotograf�a Ursula Jorge �Osama� Dumitre/�The Rackelitas�
Editor Ursula: Gustavo Macri
Postproducci�n: Gabriel Mongardi y DaOCHO
Fotos: Coni Dietrich
Productora Audiovisual de Animaci�n: Gizmo
Director: Dami�n Pala Palleiro
Productor Ejecutivo: Emmanuel Verruno / Andrea Bacigalupo
Productor: Emmanuel Verruno
Jefe Producci�n: Sof�a Fern�ndez Canedo
Responsable por el anunciante: Mart�n Paillot/ Denise Picot/Carolina Mancini

Historia de la Amistad, seg�n Quilmes y Young.

Desde la era jur�sica hasta la actualidad, pasando por la antigua Grecia y la Edad Media, "Historia de la Amistad" recrea distintas situaciones entre personajes emblem�ticos que destacan la importancia de la amistad a trav�s del tiempo. En el comercial dos hombres de las cavernas descubren la amistad luego de combatir a un dinosaurio, un personaje se disfraza de tigre para salvar a su amigo gladiador y un grupo de caballeros medievales apoya a un compa�ero al ser rechazado en la puerta de una fiesta de �poca, entre otras situaciones. �Historia de la Amistad� demand� 9 meses de trabajo, desde las primeras ideas hasta el rodaje, en el que trabajaron 400 personas durante 7 d�as.

Desde que se consolid� la idea hasta que se ejecut� la campa�a demand� 9 meses de trabajo. La filmaci�n- a cargo de los directores Andy Fogwill y Maxi Blanco-, en la que trabajaron m�s de 400 personas, se realiz� en distintas locaciones durante 7 d�as de rodaje.

"Historia de la Amistad muestra c�mo, a pesar de los cambios de �poca, la amistad se mantiene como un valor clave en la humanidad. La campa�a destaca los c�digos simples de la amistad, los mismos que comparten los argentinos cuando se encuentran para compartir historias y disfrutar de Quilmes�, dijo Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

�El sabor del encuentro es sin dudas uno de los mejores conceptos que puede tener una marca tan nuestra como Quilmes, y cada vez que nos toca pensar una nueva campa�a aparece el desaf�o de resignificarlo, de contar algo nuevo, en este caso elegimos la amistad porque es una parte fundamental de su adn�, coment� Dar�o Rial, director creativo de Young & Rubicam.

�Contamos el nacimiento de la amistad, ese primer encuentro m�gico entre dos personas y como fue evolucionando a trav�s del tiempo hasta llegar a la actualidad�, se refiri� Diego Tuya, director creativo de la agencia.

�Nos propusimos recorrer diferentes �pocas del cine desde la primera pel�cula de dinosaurios con est�tica clase B y no al estilo Jurassic Park� , agreg� Maxi Blanco, director de Landia.

FICHA T�CNICA

Cliente: Cervecer�a y Malter�a Quilmes
Producto: Quilmes
T�tulo: Historia de la amistad
Agencia: Young & Rubicam
Directores Creativos: Dar�o Rial � Diego Tuya
Equipo creativo: Dar�o Rial � Diego Tuya � Silvio Caielli � Damian Gar�falo
Directora General de Cuentas: Eugenia Slosse
Director de Cuentas: Lucas Calatayud
Equipo de Cuentas: Barbara Federico, Martin Carugati, Pastor Mengide, Agustina Diantina
Jefe de Producci�n: Luis Pompeo
Prod. p/Agencia: Diego Gonz�lez
Productora: Landia
Director: Maxi Blanco - Andy Fogwill
Director de Fotograf�a: Javier Juli�
Productor ejecutivo: Claudio Amoedo
Productor: Nicolas Cabuche
Post-Producci�n: Hombre Cosa/Flamboyant Paradise/Bitt Animation/Che Revolution
Post/La Casa Post Sound
Banda Musical:"I fought the law". Autor: Sonny Curtis Cover realizado por Animal Music
Responsable por el Cliente: Ricardo Fern�ndez, Fernando Mur, Mar�a Sol Vieiro, Lucas Turrado. Santiago Tsin

Baileys presenta su nueva campa�a Switch Off - desconectarse

Baileys, el licor n�mero uno del mundo, presenta su nueva campa�a, �Switch Off � Desconectarse�.
De esta manera la marca refuerza el concepto original de compartir un buen momento entre amigos y encontrar nuevas oportunidades para volver a reunirse.
Switch Off tendr� visibilidad en TV por cable, Internet, Redes sociales y en el On Trade. El comercial para TV, que se utilizar� en toda la regi�n de LATAM, fue filmado �ntegramente en la Argentina con actrices locales. El mismo estar� al aire en dos versiones de 30� y 20� desde Septiembre hasta Junio de 2012. En Facebook, los fans �mayores de 18 a�os- podr�n estar al tanto de todas las novedades ingresando a www.facebook.com/baileyslatam.

El concepto de la campa�a cobra vida a trav�s Ladies� Night, una propuesta de circuitos nocturnos Baileys. Todos los jueves de Octubre a Diciembre quienes visiten los bares adheridos ser�n agasajados por Baileys con distintas promociones y sorpresas divertidas para disfrutar con amigos y planear el pr�ximo encuentro.

Este a�o el recorrido incluye diferentes propuestas y lugares trendy como: Athina Bay; Boxes; Wilkenny; Nativo; Mute; Cortez; RoockEat; Clap; Funes; Bartok; Club Serrano; Congo; Campo Bravo (Ca�itas y Palermo); Orient Express; Danzon; C�mo te extra�o Clara; La Imprenta; Sumatra; Asia de Cuba.
Baileys contin�a siendo la opci�n ideal para quienes buscan, cada d�a m�s, disfrutar y compartir con sus amigos en ocasiones cotidianas y espont�neas.

Ficha t�cnica:
Anunciante: Diageo � Baileys.
Agencia: NEOGAMA/BBH
Tema: Baileys & Friends � Let�s do this again.
Nombre de la campa�a: Switch off: Desconectarse.
Responsable por el anunciante: Jos� Mart�n Rantica / Sebasti�n Garc�a Alem�n.
Veh�culos: TVC, Facebook, Internet.
Publicidad TVC: filmada en la Argentina para toda la regi�n. Adaptaci�n a 20� y 30�

JWT presenta su nuevo trabajo para HSBC, continuidad de la campa�a consecuencias.

La estrategia creativa busca hacer crecer el lugar de la marca en el mercado generando un v�nculo de cercan�a y afinidad con la gente.

A trav�s de las piezas Indumentaria, Laptop, Smartphone y Chocolate, la marca retoma la l�nea de comunicaci�n que lanz� con la campa�a Consecuencias, para contar que HSBC sorprende a sus clientes con muy buenos descuentos en indumentaria, electro y supermercados, por ejemplo, para comprar laptops, smartphones y muchas otros productos.

La campa�a pone en escena distintas situaciones iniciadas siempre, gracias a ser cliente de HSBC y tener el beneficio de descuentos.

Gonzalo Vecino y Pablo �lvarez Travieso, Directores Generales Creativos, explicaron �elegimos seguir apostando a la construcci�n de un camino que le sum� muy buenos resultados a la marca, y que muestra a un banco internacional, de gran trayectoria y con presencia en los principales mercados del mundo como es HSBC, muy sensible a las necesidades y aspiraciones de sus clientes�.

Ficha T�cnica

Anunciante: HSBC Bank Argentina
Producto: PFS/Tarjetas
Agencia: JWT Argentina
Direcci�n General Creativa: Gonzalo Vecino / Pablo �lvarez Travieso
Director Creativo: Ariel Abadi
Redactor: Juli�n Tachella
Directora de Arte: Agustina Anguita
Director de Cuentas: Marcos Rico
Coordinadora de Cuentas: Soledad Gonz�lez
Ejecutiva de Cuentas: Yanina Giganti
Jefe de Producci�n por agencia: Federico Videtta
Productora por agencia: Laura Mart�nez
Responsables por el cliente: Jos� Cafferata / Vanda Humar / Cora Gennuso / Maximiliano Pais
Productora: Reboluci�n.
Directores: �Baby�
Asistente Direcci�n: Maximiliano Caseres
Director de Fotograf�a: Javier Julia
Productor Ejecutivo: Patricio �lvarez Casado / Jorge Larra�n
Productor: Jorge Larra�n
Jefe Producci�n: Mariano Crescionini
Direcci�n de Arte: Charly Carnota
Postproductor: Luis Staffolani
Postproducci�n: La Posta
Correcci�n de Color: La Posta
Sonido: No problem
Banda: Electrohippie

Nuevo spot con Mario Pergolini para la nueva tarjeta de cr�dito Movistar-Ita�

Mario Pergolini fue convocado por el Banco Ita� y la empresa de telefon�a celular Movistar para protagonizar el spot del lanzamiento de una nueva tarjeta de cr�dito que otorga importantes descuentos a quienes la tengan.
En el spot se lo puede ver al conductor ansioso tratando de usar la tarjeta y asi poder gozar de sus veneficios.
De acuerdo al convenio firmado por ambas compa��as, los clientes de la empresa de telefon�a m�vil podr�n acceder a descuentos en su abono mensual, recargas y adquisici�n de equipos, entre otros beneficios.
Quienes posean la nueva tarjeta de cr�dito tambi�n podr�n acceder a descuentos en hipermercados, electrodom�sticos, restaurantes, indumentaria y paquetes tur�sticos.

FICHA T�CNICA
Anunciante: Movistar - Ita�
Producto: Tarjeta de Cr�dito Ita� Movistar
T�tulo: �Pergolini�
Duraci�n: 50�
Agencia: Young & Rubicam
Director General Creativo: Mart�n Mercado
Directores Creativo: Mart�n Goldberg / Diego Tuya / Dar�o Rial
Director de Arte: Gonzalo Fernandez
Redactor: Juan Ignacio Galardi
Directora General de Cuentas: Eugenia Slosse
Directora de Cuentas: Bel�n Yusso
Supervisora de cuentas: Valeria Pulice
Ejecutiva de Cuentas: Julieta Minutillo
Asistente de Cuentas: Pamela Lenti
Jefe de Producci�n: Luis Pompeo
Prod. p/Agencia: Agustin Borgogononi / Florencia Caputo
Productora: Oruga Cine
Director: Javier Nir / Pablo Fischerman
Post-Producci�n: Che Revolution
Cover Banda Musical: Animal Music
Responsable por Movistar: Haymes Raquel, Almendra Ogdon, Francisco Passadore.
Responsable por Banco Ita�: Gast�n Mooney, Alejandro Magari�os, Sebasti�n Lutz.

Activaci�n de e4 para Hileret en redes sociales

En palabras de Juan Marenco, presidente de e4: �La campa�a busc� activar la p�gina en Facebook de Hileret y aumentar la cantidad de fans. La propuesta invit� a participar a las mujeres para que env�en un mensaje dulce en la semana de la dulzura, siguiendo con el concepto global de la marca �As� endulzamos las Argentinas�. Y agreg�: �Desde hace dos a�os, cu�ndo empezamos a trabajar el posicionamiento online de Hileret intentamos generar un v�nculo con los consumidores, espacios de ida y vuelta, donde pueda haber un di�logo con la marca. Esto lo hicimos desde las acciones en las redes sociales hasta en la forma de pautar que tenemos�.

A partir del claim "Las argentinas somos tan dulces que necesitamos una semana entera para saludar a nuestros seres queridos", la acci�n consisti� en una aplicaci�n que permit�a a los usuarios seleccionar entre dos postales �dulces� que pod�an ser enviadas por correo electr�nico con un saludo personalizado.

La estrategia de activaci�n para la marca en redes sociales funcion� con �xito: m�s de 3000 personas utilizaron la aplicaci�n y durante la semana de la dulzura la comunidad de Hileret en Facebook pas� de contar con 956 fans a tener 16.000, lo que implic� un crecimiento del orden del 1555% en su fan page.

Ficha T�cnica

Agencia: e4
Anunciante: Hileret
Producto: Hileret
Descripci�n de la acci�n: La acci�n consisti� en una aplicaci�n durante la �Semana de la dulzura� que permit�a a los usuarios seleccionar entre dos postales �dulces� que pod�an ser enviadas por correo electr�nico con un saludo personalizado.
URL: http://www.facebook.com/Hileret
Concepto creativo: "Las argentinas somos tan dulces que necesitamos una semana entera para saludar a nuestros seres queridos".
Target: Mujeres de 25+
Soportes online utilizados: Facebook.
Acci�n en los soportes: Aplicaci�n en Facebook y social Ads en Facebook.
Resultados de la acci�n: M�s de 3000 personas utilizaron la aplicaci�n y durante la semana de la dulzura la comunidad de Hileret en Facebook pas� de contar con 956 fans a tener 16.000, lo que implic� un crecimiento del orden del 1555% en su fan page.
Per�odo: entre 1� y 7 de julio de 2011 (semana de la dulzura).
Responsable por la agencia: Juan Marenco.
Responsable por el anunciante: Juan Pablo Rosolen.

En tiempo r�cord, la campa�a Los c�digos de la amistad en Internet de DON para Fibertel super� los 45.000 fans en Facebook.

Como es costumbre en del D�a del Amigo, �Los c�digos de la amistad en Internet� fue la campa�a interactiva que este a�o DON, agencia que preside Pap�n Ricciarelli y el equipo de Marketing de Fibertel, liderado por Mart�n Pezza, idearon en conjunto.

En esta oportunidad, el foco fueron los m�s j�venes y la nueva forma que toman los c�digos de la amistad cuando son trasladados a su h�bitat cotidiano, Internet.

Un aplicaci�n en la fanpage de Fibertel se propon�a encontrar �los con c�digos de la web�. El PIN �Amigo con C�digos� lo obten�a aquel usuario que lograba acertar 5 preguntas enviadas por su amigo y as� ingresaba al Hall of Fame, con la opci�n de llevarse el PIN �Amigos con C�digos Platinum� e ingresar al Hall of Fame Platinum si 5 amigos lo avalaban como una persona de s�per c�digos.

En tres semanas, la acci�n cosech� m�s de 45.000 fans �consiguiendo la suma total de 215.000 fans- se generaron m�s de 6.700 comentarios y una cantidad de visitas que ascendi� a las 97.800.
�El objetivo de Fibertel es utilizar el canal de Facebook como principal medio de relacionamiento y crear momentos y experiencias que sean atractivas para que la gente se vincule. No s�lo se super� el objetivo de masa cr�tica y participaci�n en la comunidad sino que adem�s tener el PIN de �Amigos con c�digos� permiti� vincular estrechamente a la marca con la amistad y la forma especial que toma en la red�
El mayor porcentaje de personas que ingresaron a la p�gina correspondieron a la franja entre 18 y 24 a�os, target definido pensado para la acci�n.

Para ver los comerciales hace click en:
http://www.vimeo.com/26373782
http://www.vimeo.com/26373954

DON representa la generaci�n de agencias capaz de entender las necesidades integrales de las marcas en la era digital. Gracias a la trayectoria y la experiencia de su l�der y fundador, Papon Ricciarelli, el equipo multidisciplinario de DON crea y consolida marcas con total compromiso de convertirse en su gu�a. Con un profundo conocimiento del negocio, les brinda valor agregado a sus estrategias y se convierte en su referente. Saca a relucir la esencia que reside en cada una a trav�s del las m�ltiples plataformas donde hoy, marca y consumidor dialogan. Su objetivo es dise�ar conceptos integrales con la perspectiva convergente que hoy toda marca apunta, ya sea contenido digital, multimedia, mobile o ATL. Creatividad y t�cnica, solidez y compromiso, innovaci�n y know how digital, DON ya es referente del nuevo modelo de agencias.

Reebok present� innovadora compa�a, La caminata EasyTone.

Tras el hito que signific� la venta de 14 millones de pares en un a�o en Estados Unidos, la colecci�n �Easytone� lleg� a Argentina.
La colecci�n Oto�o-Invierno 2011 de EasyTone con su innovadora tecnolog�a en calzado femenino propone una nueva forma de tonificarte, sin perder de vista el estilo y la diversi�n de ejercitarse durante el d�a: �La tecnolog�a de Easytone permite, al caminar, tonificar los gl�teos y piernas, lo que implica que las mujeres entrenan y mejoran su musculatura sin darse cuenta� se�ala Rodrigo Nazar, Director de Interactive de Don.
Reebok, en conjunto con DON, desarroll� un sitio exclusivo www.easytone.com.ar donde las consumidoras pod�an conocer y reservar los nuevos modelos del calzado, participar de la acci�n e interactuar con la marca.
En el sitio pod�an encontrar todos los modelos disponibles, reservarlos y cuando llegaban al local se les comunicaba a los clientes que ya las pod�an pasar a retirar por el punto de venta. Asimismo, el site cont� con un sistema de trackeo para rastrear la ubicaci�n del producto pedido.
�El esp�ritu de la campa�a tuvo que ver con fusionar dos cosas que a todas las mujeres les gusta: ir de shopping y verse bien. As� naci� su complemento perfecto, �La caminata Easytone� se�ala Nazar.
Para su puesta en marcha, Reebok invit� a Ingrid Grudke, Vero Varano y las cinco mujeres ganadoras de un sorteo entre todas las registradas en el sitio, a disfrutar de una caminata y una charla por un reconocido Shopping de Zona Norte con sus EasyTone. Al finalizar, las participantes pudieron canjear su premio que consisti� en una orden de compra por $1500.
�Asimismo, las cinco ganadoras participaron para convertirse en la silueta del maniqu� EasyTone, el primer maniqu� hecho con las medidas de una mujer real que tonific� su figura con el calzado EasyTone entren�ndose sin darse cuenta� apunta el directivo. Para concursar, subieron videos y fotos al sitio y participaron para ganar su propio maniqu� junto a incre�bles premios.
Los resultados indicaron que durante los 41 d�as de acci�n la p�gina fue visitada por 59.295 mujeres que generaron 110.944 page view con un promedio de m�s de 2,5 minutos en el site, generando una base de datos de 25.765 contactos.

Los c�digos de la amistad en Internet, nueva campa�a interactiva de Don para Fibertel en el D�a del Amigo

Instituido como un cl�sico en los �ltimos a�os, Fibertel lanza una nueva campa�a con motivo del D�a del Amigo. Realizada por DON, el foco son j�venes y adolescentes y su relaci�n cuando los famosos �c�digos de la amistad� entran a jugar, pero �sta vez, en el territorio que m�s habitan, Internet.
La campa�a, que consta de dos comerciales -a cargo de la productora Landia- una aplicaci�n para Facebook, Gr�fica, V�a P�blica y Radio replica los nuevos �c�digos de la amistad� que surgen a partir de los usos y rituales que crearon Internet y las redes sociales.
�La aplicaci�n de Facebook en la Fanpage de Fibertel propone encontrar los �amigos con c�digos� en Internet, impulsando a poner sobre valor la importancia de pertenecer a este grupo. Para esto se gener� un icono que el usuario podr� colocar en su foto de perfil por medio de la aplicaci�n de facebook e identificarse como una persona con c�digos. Lo m�s importante es que para pertenecer, hay que ganase el derecho� �apunta Rodrigo Nazar, Director de Interactive de DON-.
Por un lado, para saber si un amigo tiene c�digos, la idea es seleccionar cinco preguntas para enviarle y configurar sus respuestas, si tiene los mismos c�digos, las respuestas coincidir�n, obtendr� el PIN de �Amigo con C�digos� e ingresar� al Hall of Fame. Pero adem�s, �si el usuario consigue que cinco amigos lo avalen como una persona de s�per c�digos gana el PIN �Amigo con C�digos PLATINUM� e ingresa al Hall of Fame Platinum� agrega Nazar. Por participar, los concursantes pueden ganar entradas para el Fibertel Friend Fest, iPod�s Touch 8G y iPad 32G.
Todo el proceso de la campa�a fue dirigido por el equipo de Marketing de Fibertel, liderado por Mart�n Pezza y el equipo de Planning y Research de DON liderado por Ver�nica Mauri.
�El trabajo de investigaci�n y planning fue clave en el proceso de la campa�a, ya que cada palabra, cada observaci�n est� basada en todo el trabajo de campo que se hizo con el target� afirma Pablo Ajuria, Director de Marcas de DON.
�No etiquetar a una amiga que sali� mal�, �No mirar las fotos de la hermana de tu amigo� entre otras, son las nuevas reglas de la amistad online: �Pretendemos reflejarlas para acercarnos al target de la campa�a, adolescentes y j�venes heavy users de Internet que sin embargo, no pierden la lealtad de la amistad, sino que la transforman� agrega Ajuria.

DON representa la generaci�n de agencias de publicidad capaz de entender las necesidades integrales de las marcas en la era digital. Gracias a la trayectoria y la experiencia de su l�der y fundador, Papon Ricciarelli, el equipo multidisciplinario de DON crea y consolida marcas con total compromiso de convertirse en su gu�a. Con un profundo conocimiento del negocio, les brinda valor agregado a sus estrategias y se convierte en su referente. Saca a relucir la esencia que reside en cada una a trav�s del las m�ltiples plataformas donde hoy, marca y consumidor dialogan. Su objetivo es dise�ar conceptos publicitarios integrales con la perspectiva convergente que hoy toda marca persigue.

Pol�ticos 2.0 Nuevas formas de hacer pol�tica

Twitter se transform�, entre otras cosas, en un fuerte medio de comunicaci�n directa entre muchos pol�ticos y los ciudadanos. Los beneficios son muchos, se trata de una fuerte herramienta para la comunicaci�n directa y fluida, el contacto es permanente con los ciudadanos y permite compartir documentos, fotograf�as y videos en tiempo real. Twitter posee una importante caracter�stica m�s: poder obtener la informaci�n de primera fuente evitando las interpretaciones medi�ticas. Caracter�stica sumamente importante para el campo pol�tico ya que se puede leer el mensaje tal cual fue emitido, permitiendo una transparencia casi impensada hace unos a�os atr�s. El usuario de Twitter que lee a un pol�tico estar� al tanto de todos los movimientos que �ste haga, actos de campa�a, informaci�n sobre la gesti�n que se realiza, entrevistas a las que concurrir� en televisi�n, reuniones o debates realice, visitas que haga a diferentes barrios, como as� tambi�n, aclaraciones o descargos que quiera comunicar.

Twitter permiti� consolidar una imagen pol�tica diferente, basada en la espontaneidad y en la instantaneidad de la gesti�n. L�gicamente que esta nueva imagen lograda se traslad� en una nueva imagen de la gesti�n pol�tica o de campa�a.

Conociendo esta tendencia y sabiendo el uso que le han dado a esta red social la mayor�a de los pol�ticos de nuestro pa�s quisimos conocer c�mo es la participaci�n en Twitter de los principales candidatos para Jefe de Gobierno, en tiempos de elecciones.

M�s all� de la construcci�n de un perfil

Analizando el perfil que lograron construir en Twitter los dos principales candidatos a Jefe de Gobierno la primer variable que determina la importancia dentro de esta red es el �nivel impacto�. El �nivel de impacto� del usuario en Twitter est� definido por la combinaci�n de los siguientes factores:
1. La cantidad de seguidores que posee en Twitter.
2. La cantidad de veces que es mencionado por los usuarios de Twitter.
3. La frecuencia con la que sus tweets son retweeted.
4. La frecuencia de actualizaci�n de sus tweets.

Tanto Mauricio Macri como Daniel Filmus est�n posicionados como �Influencer Type�, esto significa que ambos pol�ticos son �l�deres de opini�n�, no s�lo por ser los m�s le�dos en Twitter, sino por ser �generadores� de opini�n. El �generador de opini�n�, es aquel que logra la mayor cantidad de retweets. Esto implica que el usuario de Twitter toma como propio el tweet del pol�tico y lo comparte con sus seguidores. Cabe se�alar que se incluyen los retweets hechos con connotaci�n negativa que, dentro del volumen de retweets son un porcentaje m�nimo.
El �Influencer Type� es el nivel m�s alto que puede lograrse siendo usuario de esta red social.

Si bien, tanto Macri como Filmus poseen una cuenta activa en Twitter, el uso que hicieron de la misma fue absolutamente diferente.
Mauricio Macri fue un precursor en el uso de este medio, posicion�ndose como uno de los primeros en comunicarse con los ciudadanos a trav�s de sus tweets. Macri abri� su cuenta el 17 de marzo de 2009 y actualmente lo siguen 202.520 personas.
En este sentido es muy fuerte el contraste, ya que Filmus se inicia en Twitter el 27 de agosto de 2010, m�s de un a�o despu�s que Mauricio Macri. Los seguidores de Filmus son 53.668.
La cantidad de seguidores es importante en dos sentidos: por un lado es lo que m�s influye en el �nivel de impacto� y adem�s se transforma en una �audiencia cautiva� a la cual podemos llegar bajando diferentes contenidos. Vale destacar que Macri posee un uso efectivo de este canal y, para su candidatura como Jefe de Gobierno, lo ayud� a potenciar la comunicaci�n tradicional (piezas gr�ficas, comerciales de TV, spots radiales) aumentando la exposici�n del target a dichas publicidades.

Claramente, podemos visualizar la base de seguidores con la que ambos candidatos interact�an. Esta fuerte diferencia en cantidad de followers refleja a los candidatos en dos etapas de desarrollo diferentes. Mientras Macri posee una amplia base, casi consolidada de seguidores ya adaptados al intercambio constante de informaci�n. Filmus, en cambio, incorpora nuevos seguidores, ubic�ndolo as� en una etapa m�s embrionaria en el uso de esta red. L�gicamente el crecimiento de sus seguidores es completamente exponencial debido a su candidatura, a su exposici�n medi�tica y a la influencia de dos grandes referentes de la pol�tica nacional con fuerte presencia en Twitter: la Presidenta Cristina Fernandez de Kirchner y el Jefe de Ministros An�bal Fernandez.

A pesar del apoyo recibido por parte de la Presidenta de la Naci�n y de An�bal Fern�ndez, Filmus no logr�, ni siquiera acercarse a la base de seguidores que posee Mauricio Macri.

La composici�n de la �red� �qui�nes son sus seguidores?

Para ambos candidatos la composici�n demogr�fica de sus seguidores en muy similar.
Aquellos que siguen a Mauricio Macri, en un 79% son hombres y un 21% mujeres. En relaci�n a la edad m�s de la mitad de sus seguidores (59%) poseen entre 25 y 34 a�os y un 20% tienen entre 35 a 44 a�os. Mientras que los seguidores de Filmus son: en un 75% hombres, en un 25% mujeres y en relaci�n a la edad, el 59% posee entre 25 y 34 a�os y quienes pertenecen al rango etario 35-44 representan el 22%.

Como suele decirse, �hay que ir al ritmo de los tiempos�, se trata de ir a pescar a donde hay peces, tan simple como eso. Pero a pesar de la simpleza que esto aparenta es necesaria una actitud proactiva y ver en los cambios una oportunidad. La forma en la que hoy consumimos medios cambi� y con esto cambiaron muchos de nuestros h�bitos, incluyendo la forma en la que tomamos contacto, participamos o hacemos pol�tica.

Estreno de Leo Burnett Argentina para Chocolate Aguila

Bajo el concepto Aguila, el nombre del chocolate se realiz� la pieza �M�sica� que transmite la esencia de una marca l�der en el segmento, que nos acompa�a desde siempre formando parte de nuestra familia.
El comercial fue producido por Poster y dirigido por Sebasti�n S�nchez.
Este es el segundo comercial de Arcor que cuenta con el servicio de �Audiodescripci�n� producido por Caption Group, dirigido espec�ficamente a personas no videntes. Este sistema consiste en insertar un relato descriptivo de las im�genes en el canal secundario de Audio, SAP de los televisores. Este permite sustituir la falta de percepci�n visual.
"Estamos muy contentos con este comercial. Coment� Seto Olivieri. Aguila es una marca emblem�tica, con una gran historia publicitaria y hacia trece a�os que no comunicaba masivamente y hacerse cargo del proyecto era una responsabilidad.
Este proyecto que va a salir este invierno lo trabajamos durante el a�o pasado, fue el �ltimo proyecto que hicimos con Willy Storni, alguien a qui�n queremos y respetamos mucho por todo lo que sabe de chocolates. Este trabajo de Aguila es una buena manera de despedirlo por todo lo que el quiere a esa marca y lo que esperaba del proyecto.
Nos parece una idea muy linda, llena de magia como el chocolate y llena de valores como Aguila.
Recrear una canci�n de los Beatles a partir de los �mmm...� que generan los postres de una mam� que dan diferentes notas musicales es una manera de contar conceptualmente que Aguila es un chocolate para creadoras porque eso es lo que hay detr�s de cada mam� que prepara algo con Aguila, una creadora.
M�s all� de lo rico que es comerse una barrita de la tableta de Aguila con la mano el consumo del chocolate Aguila generalmente tiene una etapa intermedia que es la mam� que prepara alguna cosa rica para todos, familia, amigos, vecinos y colados. La mezcla de la impronta y el amor de una mam� con una tableta de Aguila genera creaciones muy ricas.
Esperamos estar a la altura de las circunstancias y que a todos les guste tanto el comercial como les gusta el chocolate Aguila�. Concluy�.

Ficha t�cnica

Cliente: Arcor
Producto: Aguila
Agencia: Leo Burnett Argentina
Tema: �M�sica�
Director general creativo: Seto Olivieri
Direcci�n de Arte: Emiliano Jabiu
Redactor: Francisco Ibarrola
Directora de cuentas: Marina F�goli
Productor: Francisco Tanto
Productora: P�ster
Direcci�n: Sebasti�n S�nchez
Productor ejecutivo: Mariano Echarri
Productor: Ariel Rosman
Director de fotograf�a: Demian Rodenstein
Directora de arte: Eugenia Lestard
Vestuario: Laura Cacherosky
Editor: Emi Fardaus
Banda: Oh-Bla-Di Oh-Bla-Da � The Beatles / Inaudito / Diego Grimblat
Postproducci�n: Wolf
Responsables por el cliente: Martin Lerga, Silvina Amoia, Cecilia Branchesi, Alejandro Cobe�as, Andrea Palacios y Mar�a Eugenia Carbajales.

Nueva campa�a: bon o bon gigante

Se trata de una campa�a integral que acerca nuevamente la marca a sus consumidores con la idea de que �necesitamos menos cosas que nos separen y m�s cosas que nos unan�.

La historia gira en torno a dos pueblos -San Ceferino y General Funes- hist�ricamente enfrentados, que un d�a amanecen conmocionados por un hecho que los llevar� a ponerse de acuerdo para resolver un �problema gigante�.

�Para Arcor, esta campa�a es una de las m�s importantes que ha realizado�, dijo Mariano Dascanio, jefe de producto de bon o bon. �Con esta campa�a buscamos transmitir los valores centrales de la marca�, agreg�. �Adem�s, la fuerte inversi�n en medios que hicimos muestra la importancia de continuar cerca de todos los consumidores� a�adi�.

La primera etapa de la campa�a consta de una �Inc�gnita� en la cual, a trav�s de una serie de teasers en TV, la gente es invitada a conocer m�s de esta historia en la web www.bonobongigante.com. All� se suman detalles sobre la divisi�n de los dos pueblos y se pone en contexto el hecho. La historia se completa con contenidos adicionales en blogs, �fan pages� e informaci�n en la web donde se lanzar�n acciones l�dicas que buscar�n reforzar el valor esencial y el v�nculo con la marca.

La segunda etapa, de �Develaci�n�, fue desarrollada bajo el concepto �bon o bon nos une�. Aqu� es donde se empieza a cerrar la historia al �limarse� las asperezas entre los dos pueblos con el fin de solucionar conjuntamente el conflicto.

Esta etapa es finalmente donde se deja un mensaje optimista, acorde a los valores de bon o bon: �Necesitamos menos cosas que nos dividan y m�s cosas que nos unan�. Al respecto, Olivieri comenta: �Con este mensaje apostamos a ir un poco m�s lejos con la comunicaci�n. M�s all� de trasmitir lo "funcional" del producto en s�, la apetitosidad, las ganas de comer bon o bon, buscamos comunicar valores como la solidaridad, la uni�n, el compartir y el trabajo en equipo, entre otros�.
�bon o bon nos une� es un concepto que empezamos a trabajar el a�o pasado desde la campa�a que hicimos para fin de a�o�, agrega Dascanio. Y contin�a, �creemos en la fuerza de este mensaje para futuras comunicaciones por su alineaci�n con los valores que bon o bon como marca transmite�.

Una novedad t�cnica
Un aporte extra es que la pieza principal de la campa�a, incorpora por primera vez en la publicidad argentina el servicio de �audiodescripci�n�, producido por Caption Group, dirigido espec�ficamente a personas no videntes. Este sistema consiste en insertar un relato descriptivo de las im�genes en el canal secundario de Audio, SAP de los televisores, que permite sustituir la falta de percepci�n visual. �Si bien este sistema ya se ofrece en varios programas de televisi�n en nuestro pa�s, �sta ser� la primera vez que se utiliza en una pieza publicitaria. Que lo haga una marca como bon o bon, para Arcor es un orgullo�, finaliza Dascanio.

JWT Creo TERRAZAS y LLUVIA para la plataforma Kinetic Desing de Ford

�Terrazas� para Mondeo y �Lluvia� para Focus son los primeros dos comerciales que estructuran la nueva campa�a. En ellos, distintos grupos de m�sicos se inspiran para crear sus melod�as, en simples movimientos cotidianos, que suelen pasar desapercibidos a los que no est�n atentos.
La primera campa�a de Kinetic fue presentada en 2009, y este a�o se reforz� el concepto del movimiento, a trav�s de nuevas ejecuciones para una l�nea de autos renovada.
En la campa�a, el movimiento funciona como eje fundacional de cada pieza. Es el elemento inspirador de cada una, y a la vez, el valor que comulga con la promesa de marca primaria de Ford en nuestro pa�s, Segu� Movi�ndote.
Gonzalo Vecino y Pablo �lvarez Travieso, Directores Generales Creativos de JWT Argentina se�alaron que �la marca busca ampliar su comunicaci�n para alcanzar nuevos segmentos de p�blico, y para eso, trabaja la dimensi�n est�tica en las ejecuciones de la campa�a. Para hablar de dise�o de autos de alta gama, es imprescindible que la producci�n est� en sinton�a con estos modelos. La direcci�n de Nico y Martin de Primo, y el aporte del Director de Fotograf�a, Paco Femina, fueron una garant�a para desarrollar esta campa�a�.
Acerca de la plataforma Kinetic Design
Kinetic Design es el nombre del lenguaje de dise�o de la marca, y significa �energ�a en movimiento�.

Con m�s de 6 a�os de instalado en Argentina, Kinetic Design se afianza a la marca haci�ndose presente en gran parte de la l�nea Ford: Focus, FocusExe, S-Max, Mondeo, Kuga y el nuevo Fiesta Kinetic.

Ficha T�cnica
Cliente: Ford Argentina S.C.A.
Producto: Kinetic Design � Mondeo / Kuga / Focus
Temas: �Terraza� / �Acuario� / �Lluvia�
Agencia: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino / Pablo �lvarez Travieso
Redactor: Juli�n Tacchela
Director de Arte: Agustina Anguita
Director de Planning: Gonzalo Fonseca
Director de Marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de Cuentas: Carolina Gay
Ejecutivo de Cuentas: Martin Zucchini
Productor por la Agencia: Federico Videtta / Ivonne Anderson / Alexia Olmo
Responsables por el Cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos
Productora: Primo
Director: Nico & Martin
Productora ejecutiva: Caro Cordini
Productora: Victoria Piantini
Jefe de producci�n: Zacar�as R�os
Asistente de direcci�n: Guillermo G�mez Aparicio
Director de fotograf�a: Paco Femenia
Direcci�n de arte: Magui Arrieta
Vestuario: Greta Ure
Postproducci�n: PICKLE
Correcci�n de color: Cinecolor
Postproductor: Seba L�pez
Editor: Alejo Hoijman
Mezcla de sonido: Notdeaf Sound Design
Banda musical: Ezequiel Kronenberg

MundoGaturro y WelcomeArgentina lo mejor de Internet

Los premios Mate.ar son organizados desde 1999, por las C�maras argentinas del sector de Tecnolog�as de Informaci�n: CESSI, CABASE, CACE, CICOMRA, Fundaci�n AEI, SADIO y USUARIA con el fin de reconocer p�blicamente a las mejores iniciativas web de Argentina e impulsar la nueva cultura de la Sociedad de la Informaci�n y promover aplicaciones avanzadas de la vida digital.

MundoGaturro recibi� un Mate.ar en la categor�a ni�os. En la misma terna estuvieron nominados los sitios www.pakapaka.gov.ar y www.cartoonnetwork.com.ar. El segundo Mate.ar fue en la categor�a de Turismo para www.welcomeargentina.com, que como corolario de la noche se llev� el Mate.ar de Oro por ser mejor sitio de toda la Argentina por su propuesta m�s destacada e innovadora.