Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. http://www.infobrand.com.ar es Copyright (c) 2010 http://www.infobrand.com.ar http://www.infobrand.com.ar 0 0 Información sobre marcas, branding, negocios, marketing, publicidad y medios de comunicación las 24 horas. El cineasta norteamericano Dan Woolley estaba filamando un vídeo sobre la pobreza en Haití cuando lo sorprendió el terremoto. Él podría haber muerto, pero sobrevivió, en última instancia, con la ayuda de una aplicación de primeros auxilios de iPhone que le enseñó a tratar sus heridas. http://www.infobrand.com.ar/notas/13294-El-Iphone-de-Apple-tambi%E9n-salva-vidas.%21 Con el escándalo mediático en que se vio envuelto tras su accidente, muchos anunciantes cancelaron sus contratos. Qué pasa con el branding amparado en celebrities cuando algo hace ruido con la imagen de las marcas. http://www.infobrand.com.ar/notas/13261-Tiger-Woods%3A-el-efecto-rebote-en-las-marcas La división consumer healthcare de GlaxoSmithKline convocó a FutureBrand para un refreshing visual. Identidad de marca y packaging fueron los ejes del rebrading. El desafío de la comunicación de un medicamento de venta libre. http://www.infobrand.com.ar/notas/13235-Alikal%3A-un-doble-acci%F3n-con-nueva-identidad-visual La marca, posicionada como vehículo de trabajo, siempre basó su branding sobre la ecuación precio/calidad. Ahora, apunta a ganar mercado en todos los segmentos. Dialogamos con Walter Steiner, presidente de la compañía. http://www.infobrand.com.ar/notas/13227-Zanella%3A-m%E1s-all%E1-de-la-motito-delivery- Surgió de las entrañas de Porta cuando decidió matar a su fernet de nombre homónimo. Córdoba fue la prueba de fuego. El caso lo presentó Fernando Moiguer, en la Clínica de Marcas de la UP. http://www.infobrand.com.ar/notas/13209-1882%3A-la-otra-cara-del-fernet Dejó de ser genérico para extenderse a categorías como limpieza y aditivos para la ropa. Pero la fuerte asociación con la lavandina exige estrategias fuertes de diferenciación para cada una de sus extensiones de marca. http://www.infobrand.com.ar/notas/13176-Ayud%EDn%3A-%BFc%F3mo-salir-del-estigma-de-ser-solo-lavandina%3F La marca presentó una nueva identidad visual y campaña al compás del lanzamiento de su nuevo modelo Satio. El entretenimiento, las redes y la convergencia de dispositivos en el foco del cambio. http://www.infobrand.com.ar/notas/13164-Sony-Ericsson%3A-redes%2C-convergencia-y-algo-m%E1s... Con más de 300 años de presencia en el país ahora se pone a jugar fuerte en la web generando un espacio de encuentro e intercambio para bartenders y amantes de la coctelería. http://www.infobrand.com.ar/notas/13090-Bols-Connections%3A-hacia-la-conquista-del-espacio-virtual DMX, firma especializada en marketing sensorial, desarrolló una ambientación musical para McCafé. Potencian la conexión con los clientes, refuerzan la identificación con la marca y mejoran la experiencia en los locales. http://www.infobrand.com.ar/notas/13036-DMX%2C-branding-sensorial-como-estrategia-de-llegada-al-consumidor Euro RSCG Buenos Aires encaró el desafío de generar la primera acción digital con intervención de social media para celebrar el cumpleaños de la automotriz. El emotional branding y el concepto de consumer-generated media son los ejes de la acción. http://www.infobrand.com.ar/notas/13014-Citro%EBn.-Noventa-a%F1os-y-una-apuesta-al-consumer-generated-content-- El banco eligió este deporte buscando una identificación con los valores de quienes practican con la ovalada. Como plus muchos funcionarios de la entidad son rugbiers o lo han sido así que hay total sintonía. http://www.infobrand.com.ar/notas/13006-Ita%FA-Rugby%3A-sale-con-tarjeta-y-nueva-%E1rea-de-negocios La agencia Y&R sabe que con la marca tiene el año calendario marcado. La primavera es un clásico pero también San Valentín o la semana de la Dulzura. El desafió de proteger, sorprender y divertir. http://www.infobrand.com.ar/notas/12956-Tulip%E1n%3A-branding-a-pura-estacionalidad Construye marca con fútbol pero también con performance stores y activaciones musicales. Se pone a prueba nuevamente en running organizando la Maratón de la Ciudad nos detalla. Rodrigo Messias gerente de Marketing de Sport Perfomance. http://www.infobrand.com.ar/notas/12909-Adidas%3A-el-juego-del-branding-m%E1s-all%E1-de-las-tres-tiras Busca lograr una transferencia de valor entre las marcas de productos reconocidas en cada mercado y lo institucional. Así se retroalimenta la recordación y el reconocimiento corporativo en los mercados del exterior. http://www.infobrand.com.ar/notas/12882-Arcor%3A-rebranding-corporativo-made-in-Argentina- Gabriela Scalise, Directora de Nuevos Negocios de Interbrand, conversó con Infobrand sobre las tendencias globales que definen el comportamiento del consumidor. El sentido de la oportunidad y el branding emocional como ejes para no perder valor. http://www.infobrand.com.ar/notas/12849-Interbrand.-Preferencia%2C-di%E1logo-y-relaci%F3n-como-ejes-del-branding Tras más de diez años de ausencia en el mercado argentino, la icónica marca vuelve de la mano de Oblimar. Nuevas presentaciones de productos contextualizan la vuelta de un logo plagado de historia pop. http://www.infobrand.com.ar/notas/12815-Campbell%B4s%3A-regreso-triunfal-a-la-g%F3ndola-local Lalo es el título de la nueva campaña desarrollada por Draftfcb para revitalizar a las históricas marcas argentinas. Se busca resaltar los valores humanos que caracterizaron la infancia de generaciones pasadas. http://www.infobrand.com.ar/notas/12795-Tita-y-Rodhesia%3A-el-regreso Es la primera firma de indumentaria que se incorpora a la estrategia Marca País. La sintonía de conceptos es una herramienta para competir en los mercados internacionales, llevando la esencia de lo argentino al mundo. http://www.infobrand.com.ar/notas/12761-Card%F3n-Marca-Pa%EDs%3A-una-alianza-a-pura-argentinidad La marca reafirma su estrategia de acompañar los cambios culturales y sociales del momento. Simplicidad, optimismo y energía joven son los nuevos atributos del rebranding. Se lanza en Latinoamérica luego del estreno en EEUU. http://www.infobrand.com.ar/notas/12736-Pepsi-m%E1s-optimista-que-nunca En un acuerdo de 5.690 millones de euros, esta adquisición marca la estrategia de crecimiento externo de la compañía. Alejandra Presa, Gerente de Spirits de Pernod Ricard Argentina, explica este nuevo escenario. http://www.infobrand.com.ar/notas/12717-Pernod-Ricard-compra-Absolut-y-da-pelea-en-el-mercado-del-vodka-